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【广告学概论】 【Principles and practice of advertising】 一基本信息（必填项） 课程代码：【】 课程学分：【】 面向专业：【】 课程性质：【 开课院系：新闻传播学院广告学系 使用教材：《广告学概论》姜智彬、葛洪波主编 上海人民美术出版社 参考书目《广告学概论印富贵出版时间： 课程网站网址： :8443/webapps/blackboard/content/listContentEditable.jsp?content_id=_12200_1course_id=_5580_1mode=reset 先修课程： 二课程简介 《广告学原理与实务》是广告学类学生的必修课，是广告学的入门课程。通过本课程的学习，现代广告学熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本；通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告和营销活动的原则规律和表现技巧；了解广告学相邻的各门学科的基本原理； 三选课建议（必填项） 适合 课程与的关联性（必填项） LO111 倾听广告客户的需求和诉求点。 LO112 能够熟练的阐述广告方案的意图，亮点,及时调整方案的陈述。 　 L021 LO211 学习和借鉴广告大师和成功案例为创意策划提供素材。 　 LO212 对新型广告创作应用技术进行延展学习和应用。 　 L031 L0311 能够进行广告创意联想。