格力高百奇 包装分析.ppt

格力高百奇系列包装设计分析;一、格力高品牌介绍;　百奇(日语：ポッキー;英语：Pocky)是一种由日本江崎格力高株式会社生产的日式零食。最传统形式的百 奇于1966年以巧克特的名字发售，由覆盖巧克力的饼干条所构成。百奇瞬间打入了日本的年轻人市场，并在首两年产生了300亿日元的销售额。名字后来改为百奇，模仿咬下百奇时所发出的声音的日语拟声词“ポッキン”(Pokkin)。接着原味推出的为1971年拥有杏仁涂层的杏仁百奇;以及1977年推出的草莓百奇。今天该产品包含了各种变化如牛奶、芒果慕斯、绿茶与椰子口味的涂层，以及一些主题产品如拥有鲜艳装饰条纹涂层的特色百奇;以及男之百奇，一种又甜又苦的黑巧克力“成熟”版本。 　　百奇在日本非常流行。在酒吧内有时会与冰水一起供应。百奇在很多东亚国家如中国和韩国，都有一定的知名度。在欧洲，百奇跟着游戏米卡多(Mikado)重新命名为Mikado，由卡夫食品集团的子公司LU Biscuits代理销售。在美国与加拿大，百奇可于亚洲超市、大部份大型国际性超市如沃尔玛与动漫画经销商找到。在马来西亚，百奇被格力高公司重新命名为洛奇(Rocky)，避开在马来语中相同发音的粗俗词语。;　百奇包括了百奇、慕思百奇、杏仁脆百奇、粒粒百奇4种。每种百奇又推出了若干种口味，如下： 　　百奇：巧克力味、牛奶味、杏仁味、咖啡味、草莓味、双层巧克力味、抹茶味 　 慕思百奇：浓郁抹茶味、牛奶芒果味、巧克力味 　　杏仁脆百奇：巧克力味、欧韵奶茶味 　　粒粒百奇：牛奶蓝莓味、牛奶香蕉味、牛奶草莓味;四、经典百奇包装;其他百奇系列的包装;慕斯百奇;杏仁脆百奇; 分析：格力高百奇系列以鲜艳的色彩，直观的食物图形来吸引消费者，构图充实，文字突出，在包装上以单一的长方体，配上撕口式设计，内部则是分独立的两个小包装。 相比与百奇系列下其他的粒粒百奇、慕斯百奇、杏仁脆百奇来说，经典百奇的设计比较单纯简洁，在视觉效果上还不够突出明显，版式构图还过于单一，不够灵活。;同类棒状饼干品牌分析;分析：同样是棒状的饼干，这款饼干采用了两种包装，分别是纸???包装和塑料包装，在色调上很统一，相比与格力高单一的长方体包装，这种包装结构还是值得借鉴的，但是在外观设计上来说这款包装还有待提高。;乐天杏仁巧克力棒状饼干;分析：这款包装也是采用了长方体的结构，不同之处是两边有曲线设计，更加符合了人工学原理，容易拿捏。;迪士尼新宠杯巧克力带酱饼干;总结：针对格力高百奇系列的包装分析，我认为在包装结构上可以更加多样化，向不同品牌的包装结构学习，特别在容量上可以适当增加容量，比如推出家庭装、礼盒装、便携装等；在包装的外部图形上也可以考虑出了摄影的效果外其他的表现方式，也由于格力高是日本引进的品牌，也可以考虑在设计上突显日本文化，更加简介，尝试用不同的方式来表现。