两栖消费与两栖认同-中国社会学网.pdfVIP

两栖消费与两栖认同 两栖消费与两栖认同 ———对广州市J 工业区服务业打工妹身体消费的质性研究 王 宁 严 霞 内容提要 服务业打工妹在消费文化与资方形象规训的合力下， 激起了身体消费的欲望。 然而经济收入、 日常生活程式与社会关系网络等结构性因素制约着打工妹的消费行为。 打工妹 的消费欲望难以得到完全满足，随之产生心理冲突与地位落差感。 为了应对这种心理冲突和地 位落差，她们采取了两栖消费的策略，这种消费策略与她们的两栖身份认同形成了对应关系。 关键词 农民工 打工妹 身体消费 两栖消费 两栖认同 王 宁，中山大学社会学与人类学学院社会学系教授 510275 严 霞，中山大学社会学与人类学学院社会学系 510275 在全球化背景下，发展中国家所面临的一个矛 道理，在发展中国家的城市化进程中，伴随着乡村居 盾，就是当地居民的欲望被消费文化或消费主义所 民向城市的迁移，城市生活方式或消费文化也对这 唤起，但他们的支付能力却无以满足这些被调动起 些乡村移民产生了示范效应，导致他们早期在乡村 来的消费欲望（Belk，1988；陈昕，2003）。尽管导致这 所形成的消费习惯被打破，消费欲望的增长快于可 种消费欲望与支付能力之间的脱节现象的原因有不 支配收入的增长速度。 少，但全球化与城市化进程无疑是两个最为重要的 然而，在中国，尽管从上个世纪九十年代就兴起 宏观方面的原因。杜森贝里认为，在一个稳定的生活 了大规模的“民工潮”，消费欲望与支付能力的失衡 体系中，消费者往往会在消费和储蓄之间维持一个 现象只是到了第二代农民工身上才显现出来（余晓 平衡。均衡的打破往往是由于更高水平的生活方式 敏、潘毅，2008）。关于老一代农民工的研究表明，农 对消费者所造成的 “示范效应”(Duesenberry，1959)。 民工的消费结构呈现出水平较低、边际消费倾向低 对发展中国家来说，融入全球化过程就是打破这种 的特征，其消费仍然以满足基本生存的保障性消费 消费预算均衡的力量，因为发达国家的生活方式或 为主。农民工还未受到城市消费文化过多的影响，基 消费文化对发展中国家的居民造成示范效应。同样 本上维持着农村的消费习惯。这与其收入低、劳动时 资料来源：《“十一五”经济社会发展成就系列报告之三》，载于中华人民共和国国家统计局网站：/tjfx/ztfx/sywcj/ 402706838.htm 。 90 江苏社会科学 年第 期 社会学研究 2011 4 间长、社会保障缺失以及经济型的进城动机有关（李 的影响，本文选择对服务业中的农民工进行研究。另 淋、冯桂林，1996；1997；钱雪飞，2003 ；李晓峰、王晓 一方面，进城农民工的性别对他们的消费欲望也有 方、高旺盛，2008 ；李伟东，2006）。尽管他们在城里能 影响。一般来说，女性比男性更容易在形象或身体消 赚取比在乡村务农更高的收入，但这份收入却无法 费上受到城市生活方式的影响。为了控制性别变量， 让他们在城里维持一种城市生活水准。因此，他们往 本文只对农民工群体中的年轻女性（俗称“打工妹”） 往最终回到农村消费，因为把在城里打工赚到的钱 进行研究。在农民工群体中，打工妹占有相当大的比 拿到农村来花，能获得比城里更高的消费效用。 例。据2011 年3 月国家统计局发布的 《“十一五”经 随着老一代农民工的退出，新一代农民工的消 济社会发展