盒装王老吉春节促销活动策划书 最终版.doc

盒装王老吉春节促销活动策划书 活动背景： 新春佳节人人企盼来年大吉大利，春节购物也希望讨个“口彩”， 求富贵，祈平安张贴春联等各种各样的民间活动充分体现出这一文化内涵同时也营造出节日用品市场的繁荣春节是中国人的团圆节，担负着亲友礼仪往来、同事感情联络、渲泄美好情感等重要社会功能，与走亲访友、问候祝福、合家团聚相应的是年货和礼品市场的兴旺。喜庆欢乐气氛大大刺激了人们消费的欲望和冲动春节期间消费者的消费愿望更强烈，消费决策更迅速，购物目标和目的更明确产品凉茶始祖的身份良好的定位品牌营销创新团积极有效的市场营销活动国家级非物质文化遗产 在凉茶市场目前还没有与王老吉抗衡的第二品牌饮料行业前景好健康饮料比重提高趋势王老吉符合健康饮料的发展趋势2008年大地震 (2)活动口号：赠王老吉，送百年吉。 (3)活动时间：农历十二月十五至除夕。 (4)活动优惠：王老吉精美新年年历赠品。 (5)海报背景：蕴含龙年喜庆的印象。 (6)活动LOGO：盒装王老吉春节特别包装的家庭装。 包装说明： 年历制作原则： （1）封面可以设计有盒装王老吉的品牌宣传LOGO，但不能占太大的比例，其广告性要适度，不能引起消费者的反感。 （2）里面各个月的版面可以有王老吉的品牌宣传LOGO，广告语为“盒装王老吉，陪伴您的每一天”。 （3）年历材质一定要好，制作印刷要精美。 十一、活动开展： 事前准备： 1、与各大超市卖场协商，确定活动的时间、费用等具体事项； 2、与厂商联系，确定本次活动的春节特别包装家庭装王老吉的供货量及价格； 3、活动执行人员的培训； 4、海报的设计制作及赠品王老吉精美新年年历的准备。 事中控制： 活动期间活动现场的布置，包括产品陈列，海报张贴，价格牌布置等； 产品填补要及时，防止产品短缺； 活动执行人员的服务态度要好； 事后评价： 做好销售量的统计； 消费者的反馈； 活动评估。 超凡队： 黄日林 罗文君 冯伟东 2011年11月18日