社交网络舆论导向论文.ppt

社交：指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的工具传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动。 当今时代，经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通，才能不断地丰富自己、发展自己。 facebook的成功有偶然也有必然，据传开设facebook的初衷竟是扎尔伯格的一个酒后恶作剧，那晚他酒醉后正因为失恋而纠结着，突然想到了利用黑客的方法获取到哈佛全校女生的照片后，就建了个网站放了上去以供人投票和娱乐，没想到这个网站一炮而红。然后这个网站逐渐在哈佛传开，接着是美国其他校园，再接着是政界、商界，再逐渐开放到普通邮件注册。而恰到好处的平台开放战略也使得facebook再次借力第三方合作商而得以腾飞。 facebook模式又可以称为SNS模式(全称Social Networking Services)，即社会性网络服务，旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，简单的说，也就是建立起一个网络社交服务平台，国内的人人网、开心网、51.com、天际网都属于此类。用户在facebook这个平台上，可以创建属于自己的一个专区，并可以在里面分享自己的照片、个人兴趣以及生活点滴，可以寻找、联络身边的好友并且互动，可以畅玩各种网络游戏，可以体验无数开发商提供的各种应用和服务，你甚至还可以进行在线交易，关键是：这里面的一切基本上都是真实的，并且这里面的一切基本上都是免费的。 在facebook里面，因为都是自己熟悉的好友，接收到的也基本上都是真实的信息，这让用户觉得心里踏实、有趣。与此同时，网络不再是“虚拟”的空间，而成了现实生活的另一个版本，在这个版本里面，沟通和互动有时候会显得更有效率，并且更加有“人”味。 这可以说是facebook的核心竞争力之一，facebook网站是非常简单的，从页面设计到网站功能都是很简单的，让人很容易上手;另外，互联网专家王兴曾说过，facebook的本质只是一个通讯平台，作为一个通讯平台，首先可以高效传播信息，这点是非常实用的;而另一方面，作为一个好友圈的通讯平台又自然容易形成一传十，十传百的口碑传播，并且在这个平台上使用的人越多，越具有黏性。 2007年因为facebook启动开放战略，使得facebook的用户数量剧增，目前在facebook平台上大大小小的第三方合作商有数千家，吸引了大量的程序员或公司为其开发各种类型的应用模块，使其网站的用户之间多了很多应用模块，又反过来刺激了用户的增长。 微软CEO鲍尔默曾激动地说：“Google已经过时了，facebook才代表未来。”Google的成功毫无疑问是一个奇迹，它坚持技术领先，坚守不作恶原则，坚持创新的品质赢得了无数人的芳心，但毋庸置疑facebook正在努力赶超着Google，或许有一天真的就会凌驾于Google 之上 背景： 1广告销售 方式A: 可以在首页及两侧刊登传统的文字图示广告;但是，网站切忌广告特多，影响视线，建议挂的广告是知名度比较高的，而且关于优惠、打折、活动、新款等放在前面最显眼处 方式B: 植入式品牌广告，比如开心网的争车位中放置福特新嘉年华的广告车型，在买房子中内置了万科房地产的广告楼盘; 方式C: 与品牌商开展互动营销广告，比如校内网的苹果学院，通过将零售店或产品与用户结成好友的方式，展开互动沟通。 2.增值服务 方式A: 类似于腾讯的QQ秀，比如51.com的个性主页定制; 方式B: 虚拟物品买卖，比如校内网可以通过充值虚拟币紫豆，来购买一些高级礼品赠送给好友; 方式C: 高级会员收费，比如像天际网这样的SNS网站，可以通过帮助用户拓展人脉来收费。 3.第三方插件应用分成 第三方插件通过广告或销售虚拟道具获得收入后，按比例与SNS网站进行分成。 4.调查收费 调查问卷”收费，在Facebook，企业可以就一些消费心理发布有关问题调查，按回应的人数收费。 除了上述方式，社交网站还可以 与大品牌互动通过折扣和优惠，通过商品分得提成； 很多人喜欢买一些大品牌，但碍于价格问题望而却步，如果在社交网站发放优惠卷，但要以一定的小面金额来获取。这样的情况下一定会有很多人来购买商品的。 建立人脉网络，和【腾讯朋友】一样，以点带面； 建立人脉之后，社交网络就会得到更多人的信息，对推广与宣传更加有利。 和明星合作，增加增值服务以取得的和明星接触的机会； 大多数人都有喜欢的明星，低价获得与明星接触的机会，何乐而不为呢？ 与电