02消费者选择.ppt

* 102 * * * * * * * * * * 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 正的连带外部效应 虚荣效应（The Snob Effect） 如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。 虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。 越少的人拥有的商品，其虚荣效应越大； 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 负的连带外部效应：虚荣效应 数量 价格 需求 2 D2 $30,000 $15,000 14 Pure Price Effect 当消费者认为有2000人购买 这种商品时，初始需求为 D2 4 6 8 D4 D6 D8 然而，如果为有 4,000 购买这种商品时， 需求由 D2 变到 D6 ，其虚荣效应下降 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 负的连带外部效应：虚荣效应 数量 2 4 6 8 作为一种虚荣商品，越多人拥有， 其价值越低，需求相对缺乏弹性。 价格 D2 $30,000 $15,000 14 D4 D6 D8 需求 纯粹价格效应 虚荣效应 净效应 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 六、不确定性uncertainty和风险risk 1.不确定性：在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。 只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。 在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率probability，则称这种不确定性为风险。 初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。 彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。 决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。 购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 2.消费者对风险方案的偏好 购买彩票有两种可能结果：中与不中。 （1）拥有财富W1；概率p，0p1； （2）拥有货币财富W2，概率为1-p。 这张彩票可表示为：L=[p，(1-p)；W1，W2]。 简单表示为：L=[p；W1，W2]。 即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。 L=[2.5% ；295，95] 比如：持有100元的初始货币财富。 彩票的购买成本支出是5元。 中彩概率为2.5%，可得到200元奖励；会拥有295元 不中彩概率为97.5%，什么都得不到。只持有95元 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 彩票的期望值效用——无风险的 消费者面临彩票L=[p；W1，W2] 彩票的期望值，即 彩票L=[2.5% ；295，95]的期望值： 2.5% ×295＋95×（1－2.5%）＝100 ＝100元的初始货币财富 假定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期望值，即 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 彩票的期望效用函数——有风险的 每个消费者对待风险的态度存在差异， 各自的行为选择不一样。 但是，追求的目标都是为了得到最大的效用。 期望效用函数: 消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。 在不确定的情况下，必须事先作出决策，以最大化期望效用。 冯.诺曼-摩根斯顿效用函数： von Neumann-Morgenstern utility function 效用期望值 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 3.消费者的风险态度 风险回避者的效用函数U(W) O pU(W1)+(1-p)U(W2) U[pW1+(1-p)W2] B A W2 pW1+(1-p)W2 W1 U(W1) U(W2) U(W) W U(W) 实际生活中，大多数消费者都是风险回避者Risk averter 风险回避者的效用函数是严格向上突出的 效用函数 无风险的有风险的 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 风险爱好者的效用函数 Risk lover W2 W1 O pU(W1)+(1-p)U(W2) U[pW1+(1-p)W2] B A pW1+(1-p)W2 U(W1) U(W2) U(W) W U(W) 风险爱好者的效用函数是严格向下突出的 无风险的有风险的 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 风险中立者的效用函数 O pU(W1)+(1-p)U(W2) U[pW1+(1-p)W2] A W2 pW1+(1-p)W2 W1 U(W1) U(W2) U(W) W U(W) 风险回避者的效用函数是线性的 无风险的=有风险的 Risk neutral 西方经济学·微观·第2章 * 陕西科技大学文理学院 4.保险市场的例子 Insurance