02广告组织与经营.pptVIP

與廣告活動有關的組織單位 廣告主進行廣告業務的方式 廣告代理商的種類 廣告代理商的功能 廣告代理商的部門劃分 如何選擇適合的廣告代理商 廣告費用的計算方式 委託廣告代理商作全方位服務(Full Service) 優缺點如下： 優：→ 節省廣告主自設廣告部門的開銷 → 較易獲得客觀專業的資訊及建議 → 取得較優勢的媒體服務 缺：→ 對產品瞭解不如廣告主深入 → 易洩漏商業機密 → 難掌握時效性 1.業務部門 AAE(Assistant Account Executive)助理業務 AE(Account Executive)業務執行 AM(Account Manager)業務經理 AAD(Assistant Account Director)業務副總監 AD(Account Director)業務總監 GAD(Group Account Director)業務群總監 2. 創意部門 AD(Art Designer)美編設計 Film Producer 影片製作 CW(Copy Writer)文案 Traffic 製管人員 Final Art 完稿 Production Manager Visualizer 視覺特效 Illustrater 插畫 CD(Creative Director) 創意總監 3.媒體部門