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第四章 专业广告公司 本章重点 ★ 广告公司的发展及其分类 ★ 广告公司的组织结构与职能划分 ★ 广告公司的人力资源管理的相关原则和方法 引 言 专业广告公司，是专门从事广告经营的商业性服务组织。 广告代理公司，是专门从事广告经营的商业性服务组织。它是近代商品经济发达的产物。 本章重点介绍广告公司的分类与服务范围、综合型广告代理公司的组织结构；分析我国广告公司的发展取得的成绩、存在的问题以及西方发达国家广告公司的发展趋势等。 §4.1 广告公司概述 美国《现代经济词典》对广告公司进行了这样的界定：广告公司是撘蕴嫖腥松杓坪椭谱鞴愀娣桨肝饕澳艿姆裥孕幸禂。 《中华人民共和国广告法》中将广告公司界定为广告经营者，它接受广告主的委托，为其设计、制作、代理相关的广告业务。 §4.1.1 广告公司的分类 一、按隶属关系的不同，广告公司一般可分为独立经营的专业广告公司、兼营广告公司和行业广告公司。 1、独立经营的专业广告公司 是我国广告公司的主体，是中国广告业发展的中坚力量。我国的专业广告公司可分为合资4A专业广告公司和本土专业广告公司两大类。 2、兼营广告公司 指大众传播媒体创办的广告公司，专门代理本单位媒介的广告发布业务。媒体兼营广告公司的经营优势居三类广告公司之首。