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《北洋画报》和天津城市想象 　　市民对所生活城市的理解，一部分靠自身的体验得来，一部分靠各种各样的媒介，诸如报刊、影视、网络等。这些大众媒介不仅仅反映城市，还有对城市较高层次的把握与建构，即对城市的想象，如同学人曾一果所说：“想象城市实际上包含了意识对现实城市的一种重新叙述、把握和建构，想象城市的过程始终伴随着建构过程。”在天津城市化进程中，大众媒介中的报刊成为想象城市的重要方式，本文讨论的是《北洋画报》对天津的想象。 《北洋画报》创刊于1926年7月7日，停办于1937年7月6日，历时十一载，是民国时期天津影响最大、持续时间最长的图文媒体。据该报周年纪念号《一周年纪念》称：“在外国人称为华北North China 的范围里，除了北京晨报有画报以外，竟没有第二家。天津社会上爱读画报的，都买上海的画报，所以在北洋没有出世之前，天津的报摊上充满了上海的各种画报，这也可见画报在天津是怎样的需要。自北洋一出，真有风行一时的盛况。”画报的好处在于人人能看，人人喜欢看，因此它的受众面极广，既包括天津的有闲阶层，也包括普通市民。因其影响力大、受众广，所以《北洋画报》对天津的叙述、建构具有一定代表性。 （一）广告里的现代天津 《北洋画报》每期都有广告，有时几乎占满一整幅版面，内容丰富，涉及生活的方方面面： 1.高端科技产品。美国柯达公司在中国设有两个分行，一个在香港，另外一个就在天津。天津分行的设立，保证了柯达公司能及时在天津推销他们的最新产品，如1937年推出的柯达镜头，其广告有云：“柯达620、616镜箱装F.6.3正光镜，或小双镜头，精美可靠，风行全球。”美国冰箱也直接面对天津市民发售，如美国SERVEL牌高等电气冰箱的广告：“美国驰名舍凡SERVEL冷藏机器厂出品之电气冰箱，每年销数，奚止万千，式样富丽，容积宽大，内外各部，均系精心构造，合乎标准条件……”又如奇异牌收音机广告：“美国奇异牌收音机，一九三七年最新式样，全用金属真空管，售价最低，成绩最佳。”除了冰箱、收音机、照相机，美国汽车也是天津有钱人追捧的对象，有关汽车的广告也有很多。诸如此类美国高科技产品的广告在《北洋画报》中占比重较大，这证明美国所代表的现代物质文明在天津有一定受众。 另外，1937年《北洋画报》刊登过法租界海大道广发源单人住房招租的广告：“为便利社会无眷人士起见，特设有单人住房招租。内备电灯、电话、气炉、冷热自来水浴室、家具、书报、佣人，每月租价由十四元至廿四元不等，详情祈询经租处便知。”这说明电灯、电话、自来水所代表的西方物质文明已经在天津城市较为普及。 2.美容美发类。《北洋画报》还刊登了很多有关女士消费的广告，诸如美容、美发、服饰等。美容广告，如天津宝耳大药房的整容广告：“技师曾毕业于旧金山万国美容学院，施用爱丽莎比司阿尔顿氏发明之手术，能用最新方法，使人皮肤润泽，皱纹消减，显然长春不老。雀斑赘瘤种种瑕疵，可用人工除去。并用紫光及冰，施行面部按摩。手术精良，毫无痛苦。”化妆品广告，如卡沙娜点唇膏、美容膏：“施以色润之修饰，然所以色润者，应用健美天然之秀色，而非一种涂染之俗气。卡沙娜美容膏点唇膏能以清新娇嫩之色调，增加面肤之秀丽，且其施用之后，足与平人皮肤相匀和，寒暑天气，水湿，接吻，均不退色。”美发类广告，如孔雀理发社：“新式气烫五元，电机烫发一元五角。”大光明理发店：“弊店为酬谢主顾起见，不惜巨金首先购到新发明无线电烫发机，希各界仕媛驾临一试是幸。”服饰类，如上海新式女大衣广告：“新到大批欧美花毛呢，并备剔庄春季衣料多种。”上海在天津市民眼里代表的是摩登，因此上海成为时尚风向标，上海的衣物鞋帽在天津很容易受到追捧。 这些新式、时尚的服饰、发型类广告，改变了天津女性对于自身的认识，也改变了女子的社会地位。 3.医疗类。《北洋画报》有关私人医院的广告繁多，这些私人医院均系专科医院，如妇产医院的广告：“子孚产科妇人科医院，专治产科病、妇女月经病、白带不妊等症，施行开腹难产等大小手术。女医生接生，入院随时。”虽然当时天津妇女进妇产医院生育的很少，但广告的效应必然会改变妇女传统的生产方式。又如眼科医院：“德潜眼科医院专治一切眼病，斜眼、疤瘌眼、内障眼皆能用手术治疗。”另外还有儿科、牙科、精神治疗、性病医院等等。此类专科医院不同于传统的中医，它们的存在影响并改变了天津市民传统的看病方式、求医观念。 4.娱乐场所类。在市民新式娱乐空间的建构方面，《北洋画报》中的广告也有所贡献。1928年中原公司六楼花园开幕：“华北最高尚最清快之娱乐场中原公司六楼花园开幕，业于阴历四月十五日起。日场十二点至六点半，京班大戏，入场券四角（小童券二角），妙舞台（特色包箱）另加。夜场七点至二点……本公司五六楼系游艺场性质，凭券入场，诸君见