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《南方周末》链式扩张实践路径 　　1995年，《南方周末》确立了“新闻主攻，副刊主守”的竞争策略，取得了重大突破，从此迈开了它走进“黄金时代”的步伐。2009年10月，《南方周末》在板块上进行了调整，创建了绿色版，致力于促进人与自然和谐发展，推动中国的环保进程；几乎同时，《南方周末》iPhone客户端上线，是最早在iPhone创建客户端的中国报刊之一。2012年，《南方周末》宣布进军电视领域，着力打造“新闻剧情片”《南方周末60分钟》，该节目在登陆电视台之前，先在网上以“南周播报”的形式与观众见面。 《南方周末》一系列的扩张路径体现了全媒体时代新闻内容变革和渠道扩张的需要，只有抓住战略机遇，及时出击，才能在行业中取得领先位置，占据有利的市场空间。《南方周末》在机遇面前已经先行一步。 理念：由报纸内容生产向全媒体内容生产转变 互联网和移动终端的发展改变了原有的媒体竞争格局，形成了不同于传统媒体的利益链条和竞争环境。纸媒进行数字化转型，向新媒体领域开拓成为趋势。 《南方周末》在向全媒体转型的过程中，内容生产和操作理念发生了转变，开始注重根据不同媒体的传播特性生产信息产品。其一，内容即时更新。《南方周末》网络版和移动客户端的内容更新不与纸媒同步，而是根据报社的采编情况及时更新。稿件经编辑审核通过后，即可通过网络版和移动客户端刊发，提升了传播时效。其二，传播平台拓展。《南方周末》以纸媒为依托，向网络、移动客户端和电视领域拓展，并结合不同媒体的传播特性进行内容重组，带给受众新的阅读体验和观感方式。绿色版创立后，与腾讯网合办“绿色对话”栏目，将绿色版的内容加工后再度推出，提升了传播效果。此外，新浪网也设立了其绿色版新闻空间。其三，延续深度报道优势。深度报道是《南方周末》的传统强项和新闻品牌，也是其核心竞争力所在。《南方周末》的内容文本虽然发生了很大变化，甚至开始进军视频领域，但没有偏离深度报道的范畴。绿色版延续了深度报道客观、理性、深入的报道理念，揭露环境问题，传达理性呼声。《南方周末60分钟》以“新闻剧情片”为定位，坚守表达深度和理性价值。 《南方周末》向全媒体转型经历了报网融合（纸媒内容延伸至媒体网站）、移动终端开发阶段。如今《南方周末》的数字化转型在原有基础上进一步推进，引发了内容生产和传播理念的深刻变革。向电视领域拓展是纸媒跨界竞争的开拓性举措，而网络和移动终端的内容生产则逐渐走向原创、多元与互动。 内容：适应不同媒体特性进行内容重组 与新媒体相比，纸媒的优势是专业化的新闻生产能力，而转型成败也将取决于对内容的重构能否吸引受众。如果内容产品不能在相应的载体上得到合理的配置，而只是简单地全盘复制，脱离不同媒体的传播特性进行大量规模化生产，数字化转型也难以挽回传统媒体的颓势。《南方周末》根据不同媒体平台的特点，积极寻找内容上的突破口，在坚守报纸整体风格和定位的前提下，开发报纸内容的衍生产品，向全媒体领域拓展。 网络版发挥渠道开放、互动性强的特点，吸引受众参与内容生产。网络和移动终端有着不同于纸媒的传播特性，能够最大限度地吸引受众参与，拓展内容的来源渠道和版面空间。《南方周末》在网络和移动终端开发出独立于报纸之外的栏目“落脚城市”，并创立了基于 SNS 的网络社交平台（新浪微博、腾讯微博、QQ空间等），将受众来稿组建成专栏，受众可通过投稿发布作品并参与互动与分享。 《南方周末》也对印刷版和网络版进行了衔接与整合，使两者的内容互相补充、相得益彰。印刷版的“读者来信”、“征文活动”移植到网络版的“民间”、“来信”栏目。而印刷版则将有代表性的网友言论在“评论”版刊出，弥补评论版面的不足，同时也激发了读者的投稿热情。网络版有时还将记者最新的报道作基本介绍，类似于纸媒头版导读，拓展了信息层次，也为读者指出了新闻要点。网络版强调了多媒体传播和传受互动，纸媒则注重深度解读和分析，两者相互补充，发挥了各自的传播优势，使传播效果最大化。 在视频领域，“新闻剧情片”《南方周末60分钟》将成为《南方周末》数字化转型新的突破口。《南方周末60分钟》将“秉承《南方周末》传统气质，中流人群强势回归，开启高清宽屏时代”，包括新闻报道、故事讲述、名人专访、简短评论和各部门总监参与的新闻解读，“逼近真相，关切众生”。《南方周末60分钟》将作为纸媒深度呈现的视觉补充，融合纸媒报道的深度与电视视听直观、形象的特点，融入专业解读与深度评析，使新闻更立体，更丰满，更具有可视性。 文本：坚守“作者式文本”的传播价值 传播学者费斯克将新闻文本的倾向分为两种：“读者式”倾向与“作者式”倾向。“读者式文本吸引的是一个本质上消极的、接受式的、被规训了的读者，读者倾向于将文本意义作为既成意义来接受，这是一种封闭式文本。