产品同质化时代企业获得差异化竞争优势有效途径.docVIP

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  • 2017-11-08 发布于福建
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产品同质化时代企业获得差异化竞争优势有效途径

产品同质化时代企业获得差异化竞争优势有效途径   摘 要:一流的企业制造标准,二流的企业制造品牌,三流的企业制造产品,四流的企业输出劳务。PBI作为产品品牌差异化识别,它所做得正是从创建标准的高度构造差异化的产品品牌识别。为那些在实力、规模难以争得绝对第一的企业提供了一种曲线制胜的战略模式。 关键词:差异化;竞争优势;PBI;产品 中图分类号:F272 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2013)19-0022-03 在产品高度同质化的领域,企业怎样才能成功地、顺理成章地把它的产品卖到消费者手中,市场营销与广告界围绕上述问题先后提出了数十个里程碑式的理论,它们在不同时期都有过风靡全球的辉煌,各自名下也不乏经典的成功案例,但它们相互之间却是彼此割裂的,至今尚没有理论界人士把这一颗颗闪亮的珍珠串成完整的体系,全程指导企业商战实践。尤其在今天,竞争环境更为恶劣,同质化现象遍布消费品市场的各个领域,靠以往的某一套经典理论很难取得预想的效果,许多企业甚至开始质疑:品牌,尤其是产品品牌是否不堪一击?品牌营销是否正在走向终结?实际上,在严峻的市场考验中走向没落的并不是品牌本身。我们面临的迫切问题是:如何集前人之大成,结合同质化市场实际情况,为企业出售产品、获取利润提供一套切实可行、收效显著的办法。这也是我们希望PBI模型能为广大营销人所带来的切实利益。 一、差

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