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产品同质化时代企业获得差异化竞争优势有效途径 　　摘 要：一流的企业制造标准，二流的企业制造品牌，三流的企业制造产品，四流的企业输出劳务。PBI作为产品品牌差异化识别，它所做得正是从创建标准的高度构造差异化的产品品牌识别。为那些在实力、规模难以争得绝对第一的企业提供了一种曲线制胜的战略模式。 关键词：差异化；竞争优势；PBI；产品 中图分类号：F272 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）19-0022-03 在产品高度同质化的领域，企业怎样才能成功地、顺理成章地把它的产品卖到消费者手中，市场营销与广告界围绕上述问题先后提出了数十个里程碑式的理论，它们在不同时期都有过风靡全球的辉煌，各自名下也不乏经典的成功案例，但它们相互之间却是彼此割裂的，至今尚没有理论界人士把这一颗颗闪亮的珍珠串成完整的体系，全程指导企业商战实践。尤其在今天，竞争环境更为恶劣，同质化现象遍布消费品市场的各个领域，靠以往的某一套经典理论很难取得预想的效果，许多企业甚至开始质疑：品牌，尤其是产品品牌是否不堪一击？品牌营销是否正在走向终结？实际上，在严峻的市场考验中走向没落的并不是品牌本身。我们面临的迫切问题是：如何集前人之大成，结合同质化市场实际情况，为企业出售产品、获取利润提供一套切实可行、收效显著的办法。这也是我们希望PBI模型能为广大营销人所带来的切实利益。 一、差