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基于SCP范式中国烟草产业发展实证研究 　　摘要： 中国烟草收入一直是财政收入的重要组成部分，对拉动国民经济的发展有着重要的作用。近些年中国烟草企业不断进行并购重组特别是中国在加入WTO以后，烟草行业所面临的市场竞争更加激烈。本文应用产业组织理论的SCP范式对中国的烟草行业进行了分析，分别就烟草行业的市场结构、市场行为以及市场绩效进行了分析和探讨。 关键词： 烟草；产业组织理论；集中度 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）17-0128-02 0 引言 哈佛学派提出了一个基于“市场结构—市场行为—市场绩效”的分析结构（简称SCP分析框架）是一种研究产业竞争状况非常好的工具，通过其可以判断出一个产业的垄断势力的强弱，还可以从中分析出形成垄断的具体原因。为了更好的研究中国烟草产业的发展状况，必须对烟草整个行业中各个企业之间的垄断与竞争关系进行分析，这其中就包括各个烟草制造商以及销售商之间的格局，以及通过这种格局整个烟草产业可以产生怎样的市场绩效。 1 市场结构 竞争与垄断是烟草产业结构的最主要内容。主要是指烟草市场主体即制造商以及制造商之间的相互关系和他们相互作用方式。中国的烟草产业由于受到政府价格控制、市场准入等政策的制约，不可能跟其他行业一样向着竞争性方向不断发展。市场集中度、产品差异、进入退出壁垒等都是影响市场结构状况的重要指标。 1.1 市场集中度 市场集中度常常用来反映一个产业的垄断程度或者竞争程度。其计算方法使用最多的是绝对法，通过直接计算市场中前几位企业的像员工人数、营业额等指标占整个市场的比例来表示，通过它可以测定产业中少数大型企业对整个市场的控制程度。绝对法计算集中度的指数有很多，其中最主要的就是绝对集中度（CRn）指数。CRn指数反映的是市场上规模最大的前n家企业的市场集中度（n一般在4到8之间）。此处以销售额为例，CRn越大意味着该市场中前n家企业的销售额占整个市场的份额就越大（以销售额为例），从另一方面也反映出其垄断程度越高。 我国烟草产业市场集中近几年虽然有所提高，但是仍然处于较低的水平。在日本，烟草公司的市场集中度达到了72.9%；英国的烟草市场集中度则达到了90%；美国烟草行业市场前三家的市场集中度就达到90%以上。根据贝恩的集中度划分属于极高寡占型，这与中国的低集中寡占型形成了鲜明对比。中国烟草行业市场集中度严重偏低的原因有很多，这其中就包括政府整合力度不够，市场上很多小烟草企业的层出不穷高，资源配置效率低下。 1.2 产品差异 产品差异化是不同的企业相互争夺市场份额的手段。企业自己的产品越是与别的企业的产品不同，就越是可以吸引消费者。企业往往通过向消费者提供不同服务，不同的包装等手段使消费者的偏好发生改变。 烟草产品的差异化主要有品质和品牌的差异。烟草的品质差异包括色泽、香味与杂气、刺激性和灰色、焦油和烟碱等方面的差异；香烟之间最大的差异就是烟草的品牌之间的差异。在当今社会的人际交往中香烟品牌已经成为一种重要的手段，可以彰显出香烟消费者身份地位。消费者根据自己的消费需求来判断、选择、购买烟草产品。 1.3 壁垒 烟草产业的壁垒包括两个方面：一是进入壁垒，二是退出壁垒。 1.3.1 进入壁垒 进入壁垒是指某一个特定市场中与潜在的进入企业相比现有企业所具有的某种优势程度。这种优势程度越大，潜在企业的进入壁垒就越高。同时，进入壁垒也是影响市场结构的重要因素。中国烟草进入壁垒主要有以下三方面。首先，中国烟草企业进入壁垒较高的最重要原因是烟草专卖制度。中国政府对烟草的经营及其销售实行完全的专卖管理制度，没有得到国家烟草专卖局授权的任何部门或者个人，都不能自行生产和经营烟草；其次，办理烟草企业手续非常复杂。新企业除了要具备规定的条件以外，还要有政府的审核批准以及国家烟草专卖局的审查批准。最后，生产烟草是一个大规模的自动化生产过程，投入成本较高，这就需要新企业具备雄厚的资金。 1.3.2 退出壁垒 退出壁垒是指现有企业由于各种原因，例如觉得前景不好、入不敷出等原因想退出该产业时所面临的障碍。中国烟草退出壁垒主要有以下三方面。首先，来自于政府和社会的障碍是中国烟草行业具有较高退出壁垒的首要原因。最近十几年来，烟草行业的税收一直都是政府的最主要经济来源，所以政府部门不会轻易允许烟草企业的退出；其次是资产专门化障碍。烟草企业需要大量的资金和设备，但是这些设备对于其他行业来说几乎没有再利用价值；最后是情感上的障碍。一些烟草企业的拥有者基本都是公司的创始人，当公司因为各种原因准备退出时，创始人们会通过各种手段阻止企业的退出。 壁垒的衡量方法虽然有很多，但是不同的方法之间有很大区别。贝恩提出了综合确定