广告实务课件一.pptxVIP

广告实务（第二版）主讲：占燕衢州职业技术学院V1/认知广告基础工作1.1广告基本内涵 广告、广告特征、类型、要素、多样化功能1.2广告业务流程 市场分析、广告策略、广告计划、广告活动的效果预测及监控阶段1.3广告与营销 广告是营销组成部分、广告营销趋于社会营销 你可以爱我，可以恨我！却不能不理我！1.1广告基本内涵1、请同学们谈一谈给你印象最深的广告2、播放广告视频（公益、商业）【公益广告】《我的爸爸是个骗子》【广电总局全明星公益广告】请同学们认真看，讲讲自己的内心体会1.1广告基本内涵广告广告 就是要“广而告之”广 告：一种有计划、有目的的活动；广告活动：主体是广告主；对象是广大消费者； 通过大众传媒进行，不是面对面传播，比如推销员推销；广告活动内容：经过有计划地选择商品或劳务信息；广告活动目的：促进商品或劳务的销售，使广告主从中获取利益。1.1广告基本内涵传播媒介：室内：看报纸、看杂志、看电视、看网络视频、app...室外：公交站台、墙体、传单、海报...传播范围标准分类：国际性、全国性、地方性、区域性传播对象分类：消费者广告和企业广告传播商业性质分类：商业广告和非商业广告广告主为主分类一般广告和零售广告广告类型1.1广告基本内涵广告主、广告信息、广告媒体、广告费用、广告受众广告要素1.1广告基本内涵信息功能：传递商品信息（对物流和商流起指导做用）经济功能：促进