雪佛兰消费者行为及营销策略.docVIP

雪佛兰轿车中国市场消费者行为和营销策略 第二章雪佛兰轿车在中国市场发展情况概述 2.1中国轿车消费市场情况概述 中国已成为世界上主要的轿车生产和消费大国，国内轿车市场总量继续快速增长，产业规模 迅速扩大。 2.1.1中国轿车市场的销售情况 2007年，中国轿车市场需求继续保持较快增长，全年轿车销量达到472.66万辆，同比增长 23.46%。其中，排量为1.6升到2.0升的轿车销售增长最为显著，全年销售144.55万辆，同比 增长45.67%。 2007年，销量排名前十位的轿车生产企业依次为：一汽大众、上海大众、上海通用、奇瑞、 一汽丰田、东风日产、广州本田、吉利、长安福特和神龙，分别销售45.83万辆、44.58万辆、 43.20万辆、32.15万辆、26.91万辆、26.12万辆、24.95万辆、21.95万辆、21.31万辆和20.73 万辆。上述十家企业共销售307.73万辆，占轿车销售总量的65%。 在轿车消费结构中，商务用车占市场份额的28.7%，出租车占市场份额的8.25%，个人消费 占市场份额的63.02% 1 。 2.1.2中国轿车市场保有量情况 中国市场上的轿车保有量增长迅速。随着轿车价格的普遍下调，消费者保持了强劲的购买势 头，这也导致了中国轿车保有量的进一步攀升。中低档轿车是轿车保有量得以持续增长的重要原 因，工薪阶层是中低端轿车消费市场中最具有潜力、市场规