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影响消费者对自有品牌态度和购买行为相关因素探究 　　【摘 要】本研究论文在探讨影响消费者对自有品牌态度与购买行为的相关因素方面，分别以价格知觉、交易促销倾向与心理概念三种相关因素进行讨论。发现自有品牌态度是预测购买金额最有效的变量，并进一步发现不同的消费者集群在自有品牌态度评估与购买金额两个具有显著差异，最后本论文根据研究结果，提出建议。 【关键词】自有品牌；品牌态度；价格知觉；促销 全球零售产业竞争日益激烈，使得企业在经营方面必须在不降低竞争能力的原则下，来有效降低营运成本，因而零售品牌延伸出具有保护利润的自有品牌（private brand）或称商店品牌（store brand）。在过去十五年，在欧美地区几乎所有的超级市场及大型零售连锁店均有售卖自有或商店品牌，过去八年间平均增长大约24%，相比于全球品牌（ national brand）仅为8.7%（Corstjens and Lal，2000），两者相比较下，自有品牌的增长趋势十分迅速（ Quelch and Harding，1996），自有品牌将成为零售商掌握营销权力的表现，一方面可从制造商获得较低廉的价格，转而针对高价格敏感区间的消费者获取稳定边际利益与商品周转率之外，另一方面可作为抵抗同业在价格竞争上的压力，并可成为提升交易量与商店忠诚度的防御工具（Dick et al.，1997）。 本研究主旨为探