探究《人再囧途之泰囧》成功密码.docVIP

探究《人再囧途之泰囧》成功密码 　　[摘 要] 投资3 000万的电影《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》），在贺岁档上映后击败同时上映的几部大制作，创造中国电影票房等数项纪录，其创作思路、营销策略值得关注并进行剖析。本文从该片的类型选择、档期抉择、营销战略等方面尝试对这部电影进行解读，以揭开电影背后的成功之道。 [关键词] 票房纪录；档期；类型；营销战略 《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）是2010年上映的《人在囧途》的续集，前作是由香港导演叶伟民执导，徐峥、王宝强主演的小成本喜剧，在当年以黑马姿态出现，最终取得4 000多万的票房佳绩。在续集中，徐峥首次执导筒兼导演、监制、编剧、演员于一身，携当年的旅伴王宝强重上囧途，首次出演反派的黄渤鼎力助阵，故事背景也从国内挪到了泰国。徐峥与王宝强一个继续饰演成功但焦虑的都市精英，一个则继续充当屌丝代言人，两人的泰国之旅殊途同归，一个没钱一个没护照而不得不紧密结合在一起，一路遭遇状况无数，从误入人妖房间，到误闯黑社会谈判场地，再到坠落山谷，一路上紧密而高潮迭起的喜剧效果完美体现了公路喜剧的搞笑精髓。 《泰囧》的投资方是中国娱乐整合营销的先行者光线传媒（简称“光线”），《泰囧》的票房壮举标志着光线在电影内容水准上的成功飞跃，成为国内一流电影内容公司。根据光线公布的影片成本来看，《泰囧》的投资共计3 000万元，