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新媒体时代中国纪录片生存和发展 　　【摘 要】中国纪录片在50多年的发展历程中道路曲折。但是近年来，随着新媒体的迅猛发展，中国纪录片产业开始发力。在与新媒体的联姻中，纪录片的网络化生存呈现出一片欣欣向荣之景。本文通过梳理新媒体时代中国纪录片的网络崛起之路，阐述了新媒体如何为纪录片开辟了新的生存空间，并对如何促进纪录片在新媒体时代的发展提出建议。 【关键词】新媒体 纪录片 传播 发展 1958年6月1日，北京电视台播放的中国第一部电视纪录片《英雄的信阳人民》揭开了中国纪录片发展的序幕。但是，在传统的电视、影院时代，纪录片却一直被视为带着高雅艺术光环的精英化作品。①长期以来，它的发展似乎一直处于困局之中。近年来，随着新媒体的迅猛发展，中国纪录片产业开始发力。中国纪录片的网络化生存与发展逐渐受到关注与热捧，多家电视台与网站也进行了摸索与尝试。 一、中国纪录片的网络崛起之路 2008年以前：初步试水阶段。2008年之前，纪录片与网络视频的合作形式仅限于单一的栏目播出形态，基本上处于零星状态。2008年7月，专注于纪录片领域的垂直门户“良友纪录”网正式开通，不仅为广大纪录片爱好者和纪录片从业人员提供类型丰富、题材多样的纪录片资源，而且还搭建起一个服务于纪录片的文化交流平台。截至2013年6月，良友纪录片库共有片源3988部，吸纳了86923名论坛会员。 2009-2010年：大力崛起阶段。2009年7月，中国首部手机版文献纪录片《新中国日志》正式发行，标志着文献纪录片与移动手机视频业务的首次结合。2009年8月，搜狐视频推出国内首个高清纪录片频道。12月底，中国网络电视台正式开播，依靠中央电视台的大量正版节目资源，开辟纪实频道。此外，纪实台还推行台网联动，跟进重点纪录片的拍摄，展现动态过程。随后，凤凰网、爱奇艺、网易视频、腾讯视频等视频网站也纷纷开启纪录片频道。截至2010年12月，国内共有8家知名网站开辟了纪录片频道，对纪录片的上载分享高达上万条。 2011年至今：品牌竞争阶段。2011年，中国网络视频市场竞争达到白热化阶段，更多的视频网站开办了纪录片频道。搜狐、中国网络电视台、凤凰网、爱奇艺等发展较为成熟的纪录片频道在频道建设上更是加大了投入，找寻差异化生存空间。如搜狐视频的《搜狐大视野》开创了自制纪录片的先河；爱奇艺致力于精品大片的收购和播放，并尝试进行会员制收费模式；中国网络电视台在提供丰富的片源外，打造“微纪实”、“名人工作坊”等板块。这一时期的纪录片频道百花齐放，竞争激烈，在品牌的打造方面下足了功夫。 二、新媒体为中国纪录片开辟新的生存空间 1、基数庞大的网民是纪录片的潜在受众 作为“电影的长子，故事片的穷兄弟”，一直以来，纪录片被视为高品位的影视形态，它给人的感觉是曲高和寡、小众传播。②尽管中国纪录片在市场化的探索过程中，尝试以平民化视角，“讲述老百姓自己的故事”，力图表现人文精神，但是它的收视情况并未得到改善，热衷于纪录片的仍然还只是“小众群体”。但是，在新媒体环境下，这种状况似乎得到了些许改观。 据CNNIC 数据，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，手机网民数量为4.2亿。值得关注的是，网络视频用户达到3.72亿，占网民的65.9%，手机视频用户为1.34 亿，使用率达到32%。③此外，有视频调查数据显示，网民最期待看到的视频内容中，“纪录片”以高达35%的投票率排名第一，远远超过了28%的美剧、22%的日韩剧等。④可见，中国纪录片的网络化将吸纳更多网民前来观看，而基数庞大的网民正是中国纪录片的潜在受众，暗含着纪录片产业广阔的市场前景。 2、新媒体有助于纪录片更好满足受众需求 以手机、互联网为代表的新媒体颠覆了传统媒体“一对多”的单向信息传播模式。受众不再只是被动地接受由媒体“推”过来的信息，网络技术使受众根据自己的需要“拉出”信息成为可能。新媒体在纪录片和受众之间搭建了一个平台：纪录片不用苦苦寻觅受众，而受众也不用被动坐等。受众可以根据自己的需求自主选择看什么、不看什么。并且，新媒体打破了传统媒体的线性传播，使受众随时随地观看纪录片成为可能。此外，受众在收看的过程中，还可以参与评论、交流和分享。这为那些更加小众的纪录片开辟了生存空间。 无疑，市场是检验纪录片质量的最好标尺。新媒体的开放性与包容性，使纪录片作品的竞争更加公平。一方面，制作方可根据受众对作品的反馈提高作品的内容质量；另一方面，可进一步挖掘受众需求，为更精准的受众服务，这正是新媒体的意义所在。 3、新媒体的碎片化特征促发纪录片新样态 在当前媒介融合时期，作为纪录片的主要传播载体，电视媒介面临着全新的机遇和挑战——新媒体正在逐