(管理经济学课件)第5章 竞争 垄断与市场势力.ppt

第5章 竞争 垄断与市场势力 市场结构，也称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状态。 四种市场结构：完全竞争，完全垄断，垄断竞争，寡头垄断。 本章讨论两种极端情况：完全竞争和完全垄断的市场。 市场结构与市场势力 长期利润的源泉：保持可持续的市场势力，另一种说法是核心竞争力。 产业：由一群生产相近的可替代产品的公司组成的一个群体，同时还假设市场的边界是清楚的。 汽车产业，房地产业，银行业，软件产业，网络游戏产业…… 企业生态系统 随着互联网的发展，企业生态圈受到越来越多人的重视。 企业生态系统是指企业与企业生态环境形成的相互作用、相互影响的系统，在一定区域内，和生物一样，没有一个企业个体或单个组织是能够长期单独生存的。企业像生物一样，直接或间接地依赖别的企业或组织而存在，并形成一种有规律的组合，即经济共同体。在这个共同体中，相对于每一个企业个体来说，生活在它周围的其他企业个体或组织连同社会经济环境构成了其生存的外部环境，企业个体与其外部环境通过物质、能量和信息的交换，构成一个相互作用、相互依赖、共同发展的整体。 阿里巴巴生态系统 市场细分与相关市场的界定 界定市场边界是计算市场份额和市场结构的前提。 从需求的交叉价格弹性来分析，替代品的交叉价格弹性大于0，弹性越大，则替代性越强，临界值是多少？ 反垄断法强调“合理的可替代性”。 课外阅读：P150，专栏。 市场结构的划分 市场结