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浅谈人性化创意在当代广告艺术设计中意义 　　摘 要：人性化创意在当代平面广告艺术设计中发挥着重要的作用。本文围绕人性化平面广告设计的由来及特征，阐述人性化创意在当代平面广告艺术设计中的深远意义，从而得出人性化创意在当代平面广告艺术设计及整个平面设计领域都是切实可行的结论。 关键词：人性化创意；广告艺术设计；意义 在中国，广告艺术设计发展时间远不如欧美及日本、韩国等地年代久远。当广告艺术设计刚刚来到中国的时候，特殊的政治历史色彩，不遵循本国国情，以及只是一味盲目接纳西方艺术设计理论的诟病，造成了部分广告艺术设计空洞、乏味、毫无特色可言。究其缘由，这就是因为我们在学习西方先进设计理论基础时，只是接受了其程式化的文字，并未领略到其精神内涵的缘故。在当代，平面设计师如若要设计出引起全民皆喜的平面广告，就必须站在中国的土壤之上，站在全民队伍中，从观者的审美喜好出发，去探索饱含生命色彩、人文因素的广告创意（即：人性化创意广告）之路。而这一设计理念的核心价值，就是我在此文中将要说的“人性化创意”在当代平面广告设计所发挥的作用及意义。 一、人性化创意平面广告的由来及应用意义 所谓”人性化创意”，就是从人类的情感角度出发，为将要宣传的产品赋予人类感情的构思。我们都知道，工业革命带来的现代艺术设计是以“理性为最高标准”的设计形式。在这一形式带动之下，“理性内容设计意念”也应运而生。从改革开放初直到我国加入WTO，由于商品竞争力的相对薄弱（同类商品品种较少），以及国内设计技术的匮乏，形式简单、内容严肃的理性平面广告一直占据着平面广告的主流位置。此种以理性化、概念化著称的设计，虽然是现代广告的主要形式，然而，随着80、90后这股年轻后备消费大军的迅速崛起，以及市场竞争的白热化程度，企业或者品牌追求个性、细腻的人性化创意广告设计，也就必然成为一种新趋势。 说起平面广告中的“人性化创意”，我们就必须从广告的目的说起。当代的平面广告，实则就是通过电脑设计软件绘制一幅激发消费者购买欲望的“画作”。而画面通过视觉反映到人们的思维之中，情感活动愈加波动、激烈，消费者的购买欲望也就越容易产生。所以，客观的讲：消费者的消费欲望完全取决于个人情感。而“以人为本”的人性化创意设计，也就成为了最能够撼击人类情感，达到完美宣传效果这一目的的终极途径了。 理性化平面广告，画面简洁、表达直接，因此它多少给人一种强硬的感觉；而人性化创意的平面广告，风格自然如流水，表现形式诚恳、亲切。于是乎，它那柔和、醇美的诉求形式，更容易让消费者意乱情迷、有所作为（消费）。 二、从人性化创意平面广告的特征去探究意义 人性化创意的平面广告设计是优秀的。首先它是真实的；其次，从创意手法上去探究，它还会通过幽默色彩、浪漫色彩等各不相同的手法，去并契合主题；最后，从艺术表现形式上讲，人性化创意的平面广告设计通过寓情于景的手法，会给平面广告带来无限的艺术感染力。而这些分别赋予了人性化创意平面广告的特征，也拥有着广阔的意义。 1、客观、真实的基本特征及其意义 美国美术学家鲁道夫·阿恩海姆说：“艺术创作是以知觉为基础的，他不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉……”通过作品讲真话、抒发真情是设计师对消费者负责、尽社会责任的一种表现，也是每一个平面广告设计师最基本的职业道德操守和技能。真实的人性化创意，多数是来源于生活、而又高于生活的艺术。这样丰富的“生活表现形式”，通过平面广告显现出来，并在某一方面让观者与之产生共鸣就是其存在的意义。通俗的说，此种“接地气”的特征，能够简单明了的走进大众心中，让消费者对宣传产品进行“亲切的交流”，从而达到平面广告的宣传目的。 2、个性鲜活的表现手法及意义 人性化创意由于是有感而生，故而它拥有多种表现手法，而最值得一提的就是幽默色彩和浪漫色彩的创意手法了。来源于漫话（也有插图一说）的幽默色彩创意手法，被业内称作“理性的倒错应用”。其通过夸张、寓意、双关等手法，并借用风趣、诙谐的视觉语言（画面），来实现某种画面意境的。而这种手法的绝妙之处，就是通过“轻松一笑”的轻松创意手段，快速起到发人省醒的目的。 我们人类，每个人在内心深处都有一段关于浪漫的故事，而我们人性化的平面广告设计的表现手法更不会放过这一契机。“情感经常是一种在广告设计中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们取得全新的感受”，这句出自日本广告艺术设计师松井桂三的语录，也简明而要的给我们点名了饱含浪漫色彩的人性化创意，是轻松吸引消费者的一种有利手段。 3、寓情于景的表现形式及意义 随着人们审美意识这一社会形象的不断提高，平面广告艺术设计