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电视娱乐产业中利益冲突和协调 　　【摘 要】当今社会，电视娱乐节目成为关注热点，“通俗”与“低俗”成为判断电视娱乐节目质量好坏的重要评价标准之一。看似简单的两个词语暗藏着电视娱乐产业中多方的利益冲突和矛盾——受众喜好、主流价值观的认可、政策法规的限制、媒体的社会责任等。本文从这些角度出发剖析各方的利害关系、矛盾冲突与产生的原因，对电视娱乐产业的现状做一次追根溯源的考察。 【关键词】电视娱乐节目 大众文化 社会责任 20世纪以来，大众传媒日益渗透到日常生活中，成为不可或缺的重要角色。电视作为大众传媒中异军突起的一员，在现代人的生活中占据着重要的地位。电视不仅仅是一种媒体，它还是一种“娱乐工具”。此处，用“娱乐工具”对本文所将阐述的电视功能进行界定，因为在当下电视已愈来愈成为“娱乐”的代名词——电视为娱乐提供了丰富的内容、注入了无穷的活力。但电视娱乐文化也暴露出一系列弊病——泛化、同质化、低俗化等现象招来“娱乐至死”的追问与批判，同时引起了受众、媒体、政府等多方利益的冲突与纠葛。本文从电视娱乐节目“俗”的特点入手，以如何做到“通俗而不低俗”的思路探寻电视娱乐产业中多方利益冲突产生的各种矛盾。 电视娱乐节目之“俗”，本该是使电视传播的娱乐内容符合“通俗”的标准，能为社会大多数人所接受和享用以满足人类适度娱乐的需求。然而，现实状况却是“电视使一切变得浅薄琐碎，助长了情感幼稚病；电视上存有过多的程式化，节目缺乏想象力和创造力；电视被有限、狭窄的题材所禁锢……电视助长忧虑情绪”①。这些导致电视娱乐节目走向“低俗”的深渊，招致批判和唾骂。为什么电视娱乐节目“俗”的杠杆如此容易失衡？ 首先，电视这一媒介引发的技术狂欢是不容忽视的根本原因。从20世纪30年代电视技术成熟之后，人类的话语权、思维方式和生活方式也发生了改变。电视技术有自己的话语倾向，即要求所有的内容都以“娱乐”的方式表现出来——此处的“娱乐”与电视这一媒介自身所具备的“声”、“像”两大特点相辅相成。首先是语言的浅显化。沉醉于电视文化中的人需要一种对于视觉和听觉都没有过高要求的“平白语言”，受众无须经过深度思考便能直接将所获取的听觉信号转换成语言信息接受。再者是图像的生动化。电视的最大特点就是通过连续的画面来传达信息、制造强烈的视觉冲击力以创造并维持其生命力。图片是一种特殊的“语言”，每一张孤立的图片都独立地传达一种事实、一种客观事物或者一种情况。因此，我们也可以说电视就是一种利用多幅连贯的图片进行话语表达的工具。这种话语方式造就了人们对电视的思维是“看”而不是“读”。由“读”到“看”的改变引起了人类思维方式的根本性变革。所有信息不再以铅字的方式传输到我们的脑海中进行消化与分解，直接映入眼帘的画面由于其强大的直观性和生动性将人们动脑思考的可能性降低。 因此，我们在关注电视节目内容的同时也不能忽略电视本身。电视技术的客观属性决定了它是一种娱乐工具，娱乐工具与对应的娱乐节目一经组合即产生强大的娱乐效应。但在电视中，事物的序列成为纯粹的累进式而不是因果式，无法满足人类进行完整的思维运转的需要。因此我们说电视是肤浅的、是不利于人类智力培养的。这也正是电视娱乐节目带来巨大争议的根本原因——在保证电视以及电视节目能够带来适度商业利益的前提下，人们在电视娱乐节目中究竟获得了什么？整个社会在娱乐氛围中有哪些进步？面对这样的问题，我们很难给出一些积极的、有正面意义的答案。 其次，考察受众在电视娱乐文化中的心态时，我们无可回避地承认了这样一个事实：在“草根”的拥护下，大众文化的繁荣与发展为电视娱乐节目提供了源源不断的素材与内容，同时也为其身份与地位“正名”。如果说电视媒介是一种技术载体，电视娱乐节目是一种框架形式，那么引人关注的就是这种载体与形式所构架出的“内容”了。而娱乐效应若想将其社会影响力发挥到最大，必须嵌入合理的娱乐内容，唯有这样，电视娱乐节目才能有血有肉、生动地活跃在人们面前，这种被嵌入的娱乐内容就是大众文化。随着经济技术的发展，电视凭借高普及度成为一种特殊的标签，电视节目及产物潜移默化地进入人类思维中改变着人们的看法、观点乃至意识形态。当然，受众绝非是一群“温顺的羔羊”；当电视娱乐节目输送出的内容触及了大众传统的思想道德底线、引起道德文化冲突时，强烈的抗议声便会响起。正如《非诚勿扰》开播初期曾引起社会舆论一片哗然，批评之声此起彼伏，一度陷入被广电总局勒令整改的境地。为了满足大众对娱乐文化中道德底线的要求、强化引导功能和服务功能，整改后的《非诚勿扰》在嘉宾选择、身份确认、话题讨论、录制审查等方面采取一系列措施，刻薄偏激、拜金炫富的言论以及低俗浅薄的作秀基本消失，取而代之的是对爱情、婚姻的憧憬和向往、人与人之间关系的包容与谦和。这种温情的氛围获得了大众的认可。