网络新闻传播下公众阅读行为变化.docVIP

网络新闻传播下公众阅读行为变化 　　在网络新闻传播领域，信息传播的技术方式、信息接收的环境条件、传播者与公众之间的关系与传统的新闻传播相比都发生了巨大的变化，拥有了未曾有过的种种信息传播优势。 网络新闻传播优势 首先是传播信息的速度十分迅捷。这主要是由两个因素决定的：一是网络新闻的制作环节不像传统媒体那样繁琐，例如与印刷媒介相比，没有了制作分色胶片和印刷的程序，直接在电脑上制作后便可以送上网络投入传播，这就节省了大量的时间；第二个因素更为重要，这就是计算机网络传播信息的速度之快是其他传播媒体无法与之相比的。 网络新闻传播的第二大优势是极大地方便了读者。与印刷媒体相比，读者阅读网络电子刊物无需去邮寄订单、订费，只需打开计算机接通互联网就可以直接浏览刊物内容。此外，由于网络信息“全天候”的驻留性，读者对自己所需的信息内容和时间都可以自主进行选择，而不必受广播电视播放时间或报刊邮发时间的限制。 网络新闻传播的第三大优势是跟读者的联系更密切。计算机网络的信息传播有一个重要特点就是它的即时交互性，这一特点使得传播者和接受传播者随时可以进行交流。 网络新闻传播的第四个优势是可以同时传送文字、图像和声音，从而造成一种动态的立体传播效果以吸引读者。一个新闻机构一经上网，实际上就可以同时拥有一个报社、一个图片社、一个广播电台和一个电视台。 网络新闻传播的第五个优势是可以不限时不限量地贮存信息，运行各种信息数据库，使得读者可以对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，网络传播的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径，它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所波及的影响进行全程观察，从而更准确地判断生存环境发生的真实变化。 网络新闻传播的第六个优势是能够对读者状况进行精确的定量分析与掌握。目前提供的对网站访问状况的分析统计软件已经十分成熟，其精准程度已经到达可以满足全程定量分析提出的全部复杂要求。这些统计软件可以向网络新闻传播者提供读者在一天24小时中各个时段的访问流量，一个时间段（诸如一周或一月）的读者访问总量，所有读者所在的国度和地区，网站中被访问最多和最少的专栏，读者进入网站后最常规的浏览路线，居于前位的将读者引导至本网站的中转网站等等各方面的统计信息。这些信息提供了网络读者的全方位状况，彻底改变了传统新闻传播过程中对公众状况不甚了了的被动局面，对网络新闻传播者及时有效地调整传播方略具有极其重要的意义。 网络新闻传播的第七个优势是低成本的运行。与传统媒体相比，网络新闻传播的性价比是最高的。报纸要想扩版，电视台要想开设新的频道，广播电台要想扩大功率，都要耗费巨额资金。相比之下，网络新闻传播扩大信息量，增设新的传播功能所需要的资金要比传统媒体实现同样目的节省巨大的资金。 网络新闻传播过程中公众接受信息的心理机制和行为机制发生了一系列新的变化。这些变化对传统的新闻写作方式提出尖锐的挑战，认真研究网络新闻写作的特殊性，掌握网络新闻写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的质量，增加网络新闻传播的影响力具有重要意义。 公众的心理预期 网络新闻传播所处的时代是人类文明进程加快发展的时代，全球一体化的趋势日益明显，社会生活各个领域的相互联系及相互影响日益密切和深刻，人们的思维频率和行为频率日渐加快，信息总量迅速膨胀，传播技术日新月异。生成于这个时代的网络新闻传播，不仅拥有高速度、多媒体、交互性、数据库等诸多传统媒体未曾具有的信息传播上的性能优势，而且也存在诸如网络信息接收终端的物理特性所导致的屏幕的光刺激、页面第一视觉区域的有限、上网费用的消耗等各种阻碍信息传播的局限因素。在社会环境因素与网络新闻传播技术因素的综合作用下，致使公众接受网络信息传播的心理预期呈现下列特征： 一是快速获取最新信息。进入网络新闻传播过程中的公众，往往需要快速了解自己生存的环境发生的最新变化。目前以计算机上网和手机新闻订阅作为主流信息接收模式的公众群体，无论从职业构成还是年龄构成上看，通过网络高速获取最新新闻都是他们的普遍需求。 二是主动选择有用信息。在网络新闻传播中，交互性信息传播的特性得到最充分的体现，公众因此对信息进行自主选择的欲望更加强烈，并且希望在最短的时间里以最便捷的方式获得自己最为需要的信息。 三是精确接近深度信息。随着社会生活各个领域联系的加强，一个领域、一个地区发生的新变动往往会对社会各界产生广泛的影响。处在今天“全球一体化”的趋势之下，深度新闻报道已经成为广大公众索取新闻的普遍要求。在网络新闻传播领域，由于信息的“海量”存储、数据库检索、信息发布时间的多级梯度布列等全新技术手段的采用，使得网络媒体拥有了突破时间与空间限制，向公众提供全方位深度新闻信息的特殊优势。正因为如此，在网络