任务四 设计市场调查问卷.pptVIP

任务3 选择市场调查方法 分项任务 教学重点：调查问卷的类型和基本结构 。 教学难点：能够设计调查问卷问句，编排评价调查问卷。 讲授方法：案例分析与情景模拟 课时数：6 4.1 设计问卷的问题与答案 4.1.1 设计问卷的问题 4.1.2 决定问题的用词 4.1.3 设计问题的答案 4.2 确定问卷的组织与编排 4.2.1 过滤性问题居首位，识别合格应答者 4.2.2 以应答者感兴趣的问题开始访谈 4.2.3 一般性问题排前面 4.2.4 需思考问题放中间 4.2.5 关键点插入提示 4.2.6 敏感问题放在最后 4.3 综合评估与制作调查问卷 4.3.1 综合评估调查问卷 4.3.2 问卷的修正与制作 归纳总结 需掌握的核心概念有： 问卷 开放性问题 封闭性问题 动机性问题 量表 问题的设计 问题问卷的组织与编排 问卷的修正 《市场调查与分析 》 任务4 设计市场调查问卷 《市场调查与分析》 设计问卷的问题和答案 确定问卷的组织和编排 综合评估与制作调查问卷 《市场调查与分析 》 任务4 设计市场调查问卷