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信息消费:开启网络媒体新机遇 　　早在2006年，就曾经有专家预测，互联网将在2020年带来一个20万亿美元的大市场，中国将有机会在这一轮浪潮中走在前面，并成为世界第一大数字信息消费国。2013年8月，国务院发布《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》。意见提出，到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破三万亿元。 信息消费成新的增长点 作为对信息产品或信息服务的最终使用，信息消费包括信息产品消费与信息服务消费两大类。数据是最好的佐证。2013年上半年，我国三大信息产品的内销量均呈增长趋势，尤其是移动通信手持机的内销量，更是突破2.6亿，凸显了移动消费在整个信息消费中的拉动作用，标志着移动化正成为我国信息消费的发展大势。这将为宽带战略的实施和4G的应用奠定坚实的终端消费基础，有助于实现信息消费的重点突破。 我国电子商务交易额已达万亿级水平，超过五万亿，带动消费增长的效应得到凸显。可以预料，电子商务对消费市场的需求扩张，将起到越来越大的作用。据全球最大的战略咨询机构麦肯锡公司测算，网络消费每新增一美元，就会带动近半美元的增量消费。到2020年，网络零售有可能为中国带来4%～7%的新增个人消费。 统计发现，2013年上半年信息消费有20.7%的增速，虽然低于商品房销售额43.2%的增速，但远高于社会消费品零售总额14.4%的增速，也高于家电消费15.3%和汽车销量12.34%的增速。 经过几十年的持续快速发展，我国居民的生活水平有了较大提升。然而，与发达国家或地区相比，仍然存在较大的差距。如果采用人均住户最终消费支出、人均信息和通讯技术支出以及国际互联网用户指标来分别表征国民生活水平及社会信息化程度，那么，我国信息消费仍处于相当低的水准。 目前，我国信息消费市场的发展目标已然清晰：到2015年，使信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上。不过，我们也需要清醒地认识到，我国信息消费还面临基础设施支撑能力有待提升、产品和服务创新能力弱、市场准入门槛高、配套政策不健全、体制机制不适应等不少问题。例如，中国的互联网网速平均速率仅1.774M，排名全球第71位，仍处于“低速宽带”阶段。 信息消费提升空间相当广阔 2013—2015年，将是我国智能移动终端换代的高峰期，市场销售额预计将保持20%以上的增长速度，三年累计销售额将达到两万亿元以上。2013—2015年，将有60%的电视更新换代为智能电视，三年累计销售额将达到1.6万亿元。预计到2015年，3G用户数将超过4.5亿户，宽带用户数将达到3.7亿户，网民总规模超过八亿。庞大的用户规模，将奠定信息消费的坚实基础。2011年，我国宽带接入及互联网信息服务消费为2830亿元，数字内容消费规模约为3292亿元。据此测算，2012—2015年，二者累计将达到2.5万亿元以上。 实际上，近期国际上普遍看好中国信息消费市场。素有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）在2013年互联网趋势报告中称，2012年第四季度，阿里巴巴商品总成交额超过亚马逊与eBay之和；2013年第一季度，中国iOS和安卓用户数超过美国，用户在互联网上花费的时间也多于美国。该报告还提到了国内打车应用软件、电商实时物流、新浪微博商业化等案例。 以电子商务为例，麦肯锡最新的一份调查显示，中国2012年的电子商务销售额几乎与美国并列世界第一。麦肯锡在其报告中指出，电子商务不仅会成为商场的替代品，甚至会吸引消费者购买更多东西，尤其是在实体零售商相对较少的中小城市。 2013年7月初，全球最大的管理咨询机构埃森哲公司发布了《2013年移动互联网观察》全球调查，从中可以看出信息消费的动态：越来越多的消费者希望由移动运营商来提供云服务，他们愿为高速网络支付更高费用并期待“一揽子”移动通信服务。 该调查显示，在中国，71%的受访者表示希望由其移动通信运营商提供云服务；而选择移动设备制造商提供云服务的比例只占33%。当被问及更偏好于接受由哪类公司提供的集音视频通话、信息、电子邮件及移动设备应用为一体的“一揽子”通信服务时，31%的受访者首选“设备制造商”，在新兴市场，这一比例为42%；亦有高达39%的中国受访者作出这一选择。目前，移动支付行为在受访者的移动设备上十分普遍。81%的中国受访者正在使用或者未来一年中打算使用移动支付功能，远远超出新兴市场66%的平均比例。此外，高达95%的中国受访者称，如果移动互联网的数据连接速度和