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凤凰卫视历史题材纪录片节目运作方式探究 　　摘 要：晚间档的黄金时段，大部分卫星频道会选择播出影视剧，但凤凰卫视却把重心放在了历史题材纪录片节目上，看似出人意料，可也在情理之中。因为除了凤凰卫视独特的受众群定位之外，频道内地覆盖率、政策和版权等诸多原因的影响，也是使凤凰卫视做出这样一种选择的主要因素之一。然而这个看似无奈的选择却带来了令人惊奇的成功——不仅吸引了较有文化品位、注重选择节目品质的中年受众群，同时也带来不错的广告收益。这为国内媒体在黄金时段的节目运作模式和内容定位，开辟了另一片值得探究的新大陆。本文以《我的中国心》为研究对象，结合社会背景、栏目运作方式、经营理念、受众定位、题材选择等方面，从传播学、经济学和社会学等角度入手，对历史题材纪录片节目进行横向分析和纵向解读，希望能对国内历史题材纪录片节目的研究提供一些依据。 关键词：历史题材纪录片；我的中国心；凤凰卫视 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）03-0072-03 历史题材纪录片，是纪录片电影的一个分支。历史题材纪录片的创作在中国可以说并不少，但对于这个纪录片支脉的研究却并不丰富。以历史题材为内容，以纪录片为表现形式的电视节目，在国内的电视媒体中可以说并不多见；凤凰卫士不但做到了这一点，而且历史题材纪录片节目的收视效果还节节高升，产生了良好的社会回馈，从《凤凰大视野》到《我的中国心》，无论是节目样式还是表现形式都值得媒体行业进行深入研究冷静分析。 一、凤凰卫视历史题材纪录片节目的运作模式 1.从选题上说。《我的中国心》节目在选题上进行了新的探索，人物选题开始转向那些在中国历史上发挥过重大作用、但却几乎从未被提及的人物。与此同时节目还力图在更大程度上突破一些禁区，选择敏感人物说事。从2009年到2011年，《我的中国心》的选题基本上覆盖的是一些人们耳熟能详的大人物，比如钱学森、季羡林、杨振宁等此类大科学家文学家，周恩来、蒋经国、卓琳等大政治家。这些大人物的历史其实早被其他人反复细说，《中国心》力求呈现一些解密性的材料，以及凤凰独有话语空间所允许的东西。到了2012年，第一梯队的人物选题越来越少，节目的思路开始转向那些在中国历史上同样发挥过重大作用，但却几乎从未被提及的人物，比如曾任国务院副总理的纪登、曾经从西路军出来的谢觉哉的夫人王定国老太太、大地质学家丁文江，还有“报人报国”系列，包括费彝民、王芸生、曹聚仁等的专题。这些人物的历史同样重要且十分精彩，但却很少被人关注，《中国心》力图呈现此类价值的材料。与此同时《中国心》力图在更大程度上突破一些禁区，选择敏感人物说事，比如《盗火者张志新》，这个人物十分敏感，联系起来也非常困难，但是经过反复拜访嘉宾，多次做说服工作，最后所有的采访资料都是首次在电视上呈现，包括张志新的两姐妹，作家老鬼，以及首次报道张志新的记者陈禹山等。在节目第一版制作完毕之后，又打了上百次电话，前后拜访四五次，最后请张志新的丈夫出场讲述，一口气讲了两三个小时，所有曾经敏感的话题、观众对张志新存有疑问的话题他都讲到，非常有价值，节目也非常精彩。 2.在制作思路上。在制作思路上，节目也从此前的“大人生”转向“小阶段”，对人物的呈现不再从生到死，不再从接受教育到做出贡献，而是尽可能只选取某一个阶段某一个主题集中呈现，比如在谢觉哉夫人王定国的专题上，只集中表现了这位老人在西路军的经历，包括如何参军曾经被俘，西路军的溃散到建国后她专访那些散落在甘肃等农村的一些西路军战士，为他们恢复名誉，争取基本生活费等，内容集中，也更能表现一个人物一生中最重要的价值。 3.从叙事策略上说。凤凰卫视的策略指向是不以华人受众圈中任何一个单一地区为主，而是以大中华为主，以国际化为辅，大中华包含了两岸三地，秉持着相对客观的立场以及融合的方向[1]。此外传统的历史题材纪录片在叙事上离不开政治，叙事方式偏向于“高大全”，给人的感觉是不真实，可信度小。而凤凰卫视在表现历史事件或历史人物时，则从细微处着手，甚至以事件的高潮或人物最闪亮的瞬间为叙述中心辅之必要的背景，篇幅短小而精致”[2]。以《凤凰大视野》播出的十集系列纪录片《家春秋——蒋宋孔家族往事》为例，该片采访两岸三地六十几位受访人，拍摄超过五十处的历史场景，并且根据美国胡佛档案馆里的两蒋日记、宋子文档案和中国近代史相关文件，抽丝剥茧地找出历史真相。在这个片子里，通过蒋介石日记的记录，再现西安事变这一重大历史事件中的“切片”，由这些反映蒋介石心理变化的细节“切片”折射出西安事变这一历史事件的“宏大”。片中的人物不再是冷冰冰的历史人物，而是富有个性的，极具感性的。由“宏大”到“切片”，凤凰卫视的历史题材纪录片节目亦正亦邪，在讲故事时力求把正史做得很传奇很