北京稻香村-老字号新营销主张.docVIP

北京稻香村:老字号新营销主张 　　2014年元宵节与情人节意外邂逅，玫瑰、巧克力、酒店、情趣用品都争相刷屏，由于线上消费者以年轻人居多，所以“汤圆”并没有占到“巧克力”的便宜，线上市场除三全外，难觅汤圆品牌踪迹。据淘宝网指数显示，仅2月10日一天以“情人节”为关键词的搜索人次高达131600多次，而“汤圆”和“元宵”两组关键词的搜索量在这一天加起来刚刚过万，“洋玫瑰”在关注度上远远胜出了“土汤圆”。线下火热而线上冷清的尴尬局面，倒逼不少传统企业寻求救赎之路。 互联网的崛起成就了一批IT大佬，他们深谙互联网行业营销之道，短短十几年之内创造的巨额财富已经远超某些百年老字号企业。互联网的高速发展撑起了马云的腰杆，敢与王健林豪赌1亿元。互联网改变了人们的生活方式，深刻影响了服装、电子产品、食品等行业的发展，传统企业面对互联网的兴起，有的主动求变迎合时代，有的按兵不动安坐如山。 走街逛店不难发现，北京稻香村线下销售渠道铺设相当完美，门店基本覆盖了整个北京城，顾客随时都能买到北京稻香村的糕点。而北京稻香村线上营销活动并不给力，虽说其官网早已投入运营，但没有开通电商入口。“官方微博的内容每天都会更新，每逢节日会推出最新活动与粉丝互动。在方兴未艾的移动端，2012年我们就开通了移动版本的官网。”北京稻香村营销策划部部长刘敏告诉《广告主》杂志记者，稻香村算是老字号中最早触及移动互联网的企