移动话音业务的价格竞争与策略建议.pdfVIP

价格竞争与策略建议 thePriCe and C0mpet¨。ion 0fM0b¨eV0iCe 在已有的书籍和文献中谈到电信产品的价格策略时， 人们多从电信产品的成本特性出发，考虑其对电信运营商 制定价格策略的影响。 摘要：基础电信业务的日益同质化以及一定 但在实际中，电信资费的制定或升降变动很少是通过 利润空间的存在，使资费调整成为运营商广 严密计算其成本和成本分摊来决定的，原因很简单：一是目 为采用的一种手段，运营商总是会或主动或 前我国虽然实行的是鼓励竞争的电信政策，而且实行市场 被动地卷入价格竞争之中，因而价格策略的 调节价的业务种类也日渐增多，但主要业务资费仍由政府 运用是否得宜是每个参与竞争的运营商必 定价或实行政府指导价，换言之，电信资费的三种类型(政 须慎重考虑的问题。首先结合近期北京移动 府定价、政府指导价、市场调节价)中只有“部分已经形成较 通信市场价格竞争的实际情况总结了现阶 充分竞争的电信业务的收费项目实行市场调节价”；二是电 段我国移动语音业务价格竞争的特点，然后 信成本的计算比较复杂，尤其是共同成本的分摊，目前还没 着重分析了企业内外部因素如何影响价格 有公认科学的方法，而且涉及到政府的管制政策；三是竞争 策略的制定，最后给出了一些切实可行的价 的存在使得各电信运营商主要是根据自身的市场地位、市 格策略建议。 场目标以及竞争对手的价格策略而不是自己的实际成本来 关键词：价格竞争 价格策略 资费套餐 选择价格策略。 Abst咫ct：Withthe of telecom homogeneity servicesandtheexistenceofprofit，tariffa(1just· 因此，本文试图绕过电信成本，从营销的角度结合近期 mentis c删ers．C枷erswill 北京移动通信市场价格竞争的实际情况来谈移动话音业务 widelyacceptedby beinvolvedin always pricecompetitionactively 价格策略的选择。 or eachcarriershouldtake passively，therefbre， aconsidemtiononwhetherits is pricestrategy 现阶段北京移动通信市场价格竞争的特点 ornot． Combinedwiththerecent proper price ofmobildcommunicationmarketin competition the 1．价格竞争激烈 thisarticle summ撕zes Beijng， 6rstly price voice characteristicsofthemobile compet