省会城市旅游购物渠道创新探索.pdfVIP

市场论坛 2013年第2期 旅游市场 MARKETFORUM (总第107期) 省会城市旅游购物渠道创新探索 王运宏 (湖南机电职业技术学院 湖南 长沙410151) 【摘要】创新旅游购物渠道，能够改善省会城市形象，促进旅游商品销售。省会城市购物渠道创新有着良好的客流、物流 与销售渠道基础，渠道创新带来的效应能在短期内得到体现。省会城市可构建多元化的旅游购物渠道，进一步完善旅游购物中 心模式、商业街模式、会展购物模式、古镇购物模式、连锁旅游商店模式及电子商务模式。要根据游客购物需要进行渠道设计。完 善旅游商品结构，优化渠道环境，提高服务水平，规范旅游商品市场，维护游客的合法权益。 I关键词】省会城市旅游购物渠道创新 【中图分类】F590．8 【文献标识码】A 随着经济快速发展与居民收入的显著增加，休闲消费越 商品开发将失去意义，旅游购物将受到限制，旅游产业新的增 来越多元化。旅游购物伴随旅游业发展成为更多消费者的选 长就不容易实现。建设、拓展、优化与完善旅游购物渠道，能 择，购物种类、频率和金额都快速提升，其市场开发空间也越 够有效促进旅游购物在旅游经济的比重，提升省域旅游产值， 来越广阔。省会作为一个省的游客主要集散地与购物中心城 促进相关产业融合，改善一、二、三产业比例关系，实现多元经 市，旅游购物正在成为旅游产业发展新的元素。创新旅游购 济格局的形成，带动零售业特别是现代服务业发展，促进文化 物渠道，完善渠道模式，优化购物渠道环境，应该作为我国省 产业的整体提升。创新旅游购物渠道，还能有效推进资源节 会城市发展旅游购物的重要环节。 约、环境友好型社会建设，带动居民增收，提升就业水平。同 时，能够充分发挥省会城市功能，改善省会城市形象，宣传省 一、省会城市旅游购物渠道创新的理论分析 内旅游资源与商品资源，优化商贸环境。省会城市旅游购物 (一)旅游购物渠道创新的基础 渠道拓展与优化，还能够丰富旅游活动内容，防范游客购物风 我国幅员辽阔，每个省都有很好的旅游资源，都有独特的 险，提升游客购物满意度水平。创新旅游购物渠道，也能够塑 地域文化、民俗文化及历史文化，都有自身的商品资源优势。 造省会城市旅游品牌与服务品牌。 几乎每个省都有欧盟发达国家的人口规模。随着各省经济实 (三)旅游购物渠道建设现状 力的提升与城乡居民收入的预期看好，旅游购物和购物旅游 旅游购物收入占我国省会城市旅游收入的比重还很低， 都将呈现高速增长。对外发展旅游购物，对本省发展购物旅 如长沙才22．48％，武汉、昆明、广州、西安等相对发达的省会 游都具有明显的市场空间与潜在顾客。省会城市本身就拥有 城市也不到30％，大部分省会城市还不到20％，而香港、欧盟、 丰富的旅游资源、商品资源、渠道资源，会展频次高。一个省 美国等一些州的首府已是50％，新加坡更是达到了60％。我 的省会，往往拥有健全的市场体系、交通体系、住宿体系及文 国省会城市与国外同类城市旅游购物渠道建设存在很大差 化体系，成为该省游客周转的首选之地，客流非常集中，成为 距，多数省会城市没有大型旅游购物中心或专业市场，品牌旅 旅游购物的中心也就自然而然，购物渠道创新有着良好的客 游商店、连锁旅游商店还处于萌芽状态。国内省会城市间旅 流、物流与销售渠道基础。省会城市商贸人才积聚，资金雄 游购物渠道建设也呈现很大的差异，除了受省类旅游资源与