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观点评述 MARKETINGRESEARCH 融入企业营销环境的微博营销 ◇宋志远 如果你没有“微博”，那你肯定out了!中国互联网络信息营销环境中去讨论微博营销的功能与价值，因而在企业官微 中心(CNNIC)2012年7月19日公布的《第30次中国互联网开始运作之前，就需要做好官微的定位与规划：最核心的目标 络发展状况统计报告》中表明，我国微博用户已达2．74亿，网 影响人群是怎样的人，需要传递给他们品牌或者企业的哪些 民使用率达到50．9％。对于微博的兴起，企业营销部门从没有 价值，针对核心目标受众来看，我们需要有怎样的特点和风格 如此的兴奋：它有如此之大的影响力，可以在短时间内让数以 ……这些问题不是孤立存在、孤立回答的，是需要营销部门根 万计的网民关注、参与，对于发博人而言这仅仅就是动动手指 据结合企业本身的定位、品牌特点、行业地位等方面综合来确 的事；但微博也让更多的企业懊丧：自己的企业官方微博往往 定的，当然如何与其他的营销工具配合使用也是需要营销部 在浩瀚的博文中被淹没，没有激起太多的涟漪，营销的效果只 门整体进行考虑与规划。 能用“