在中国Tesco乐购超市品牌销售战略.docxVIP

摘 要“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。 一个强而有力的品牌可以为企业带来更高的消费者忠诚度，排除竞争对手价格下降或新品上市带来的压力，以此带来更高的利润，支持产品延伸，同时使产品占据市场优势。只有当品牌具备一定的“资产”时，企业才有可能保持长期的增长和赢得顾客忠诚，所以创建品牌是实现企业可持续发展的必要手段。? 本文首先从品牌定位的含义说起，然后阐述其重要内容，表现形式，研究方法，影响因素，再通过科学分析Tesco乐购超市在品牌定位中遇到的问题总结出的丰富经验，最后总结品牌战略应遵从有益启示。【关键词】 创建品牌 无形资产 品牌战略AbstractBrand is a kind of intangible assets; Brand is popularity, the popularity is a cohesive force and diffusion, become the driving force of development. The enterprise brand is the city economy cells, enterprise brand is promote urban economic power. And the enterprise brand construction, must first by the good faith first. Second, the enterprise brand construction, to take the good faith as the foundation, the quality of the products and product a powerful brand can for enterprise to bring higher consumer loyalty, eliminate their competitors down prices or new products on the market with the pressure of this, bring higher.This paper from the brand positioning, then explain the meaning of the speaking of its important content, form, research methods, influence factors, again through the scientific analysis of the Tesco supermarket Tesco brand positioning in the problems in the sums up the rich experience, and finally summarizes brand strategy should follow beneficial enlightenment.【Key words】Brand Sales Brand strategy目 录摘 要IAbstractII第一章 引言11.1研究背景11.2研究目的2第二章 品牌销售战略的相关理论综述32.1品牌的定义32.2品牌战略的含义及其内容42.3品牌战略的表现形式72.4品牌战略的研究方法82.5品牌战略的影响因素9第三章 Tesco乐购简介113.1公司的历史沿革113.2公司的管理架构与流程的再造133.3公司的发展现状14第四章 Tesco乐购“快马加鞭”提速自由品牌战略的经验174.1自有品牌战略“快马加鞭”174.2价格与质量的平衡瓶颈184.3监管机制亟待建立21第五章 Tesco乐购品牌销售战略对我国中小企业的有益启示235.1树立强烈的品牌意识235.2选准市场定位 确定战略品牌245.3运用资本经营 加快发展速度245.4利用信息网 实施组合经营255.5实施规模化 集约化经营255.6营造优良的开发环境26第六章 结束语28致 谢29参考文献30 第一章 引言1.1研究背景当前，商品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生，品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品的代言。当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的一种保