《品牌定位实战》---跨境电商.pptVIP

众筹和产品创新 科沃斯1.52亿 $599 感应 行为 分析 判断 实战 D 你将怎样切割市场？ 1.你将如何切割市场？ 2.你如何确保能够占领该市场？ 5 品类对接 阿芙就是精油 把品牌和品类进行对接 小狗就是吸尘器 5.1 品类的特征和渠道布局 标品 非标品 大品类 小品类 5.2 创建品类，争夺第一 搜索第一页占领18个位置，第一屏4个 5.3 宣琪D2C快速布局 30个人；1个亿的销售额；没有占领搜索坑位；确稳居三亚第一；携程艺龙都那他没办法;这就是赶海的螃蟹 5.4 品牌名主动搜索量 明确定位 回顾：品牌实施路径图 价值内核 价值呈现 公关启动 源点专注 品类对接 反馈与调整 马斯洛金字塔 命名 slogan 视觉 新闻制造 源点人群 源点市场 互动营销 体验 E品牌的梦想 我们储备了大量而优质的生产资源 中国市场规模庞大，多梯度。 多样化，是孕育微分品牌的最佳市场 大众市场 细分市场 微分市场 市场逐步成熟后品类细分程度高，品牌集中度高 每次信息传递模式的变革都会深刻影响人类思维方式 点对点 点对面 面对面 以游击战，侧翼战，占领微分市场；并在局部取得优势地位，通过互动营销牢牢黏住核心客户 形成以微分品牌打破大品牌垄断的战略格局 按品类切割 按价格切割 按人群切-年龄 按人群切-亚族群 重新定义市场 蓝海都在红海之中 星惟的市场切割的故事 数据魔方验证 碎花