假名牌假理论假全球化.PPTVIP

假名牌.假理論.假全球化 張小虹 摘要 查緝仿冒品 經過多年的斡旋折衝，台灣與中國大陸終於在２００２年１月正式加入國際貿易組織WTO，而在「入世」前後的各種造勢活動中，兩岸三地又以「打假」的突擊檢查最引人注目。 統計資料顯示 台灣第一（前年第二） 中國大陸第二（前年第一） 南韓第三（前年第五） 香港第四（前年第三） 新加坡第五 精品名牌仿冒品作為切入點原因 名牌仿冒品的「陰性聯想」: 時尚、消費與流行文化皆為「隱喻」 的女人 名牌仿冒品的「生產複製技術」 :不同於先進數碼性質的完美複製，名牌仿冒品仍涉及傳統商品物質形式的生產 名牌仿冒品所涉及的「身體經驗」: 品牌中的品牌，全球流通的「象徵符號」 名牌仿冒品「即將過時」所帶出的歷史時間性省思 : 名牌與假名牌是否還有相對的市場活力 東亞名牌熱 法商路易威登公司(Louis Vuitton)於１８５４年在巴黎開設第一家旅行皮件專賣店 １８８５年在倫敦成立第一家海外分 店 １９１４年在巴黎香榭麗舍大道開設世界最大規模的皮具專賣店 路易威登公司全球最大的旗艦店於２００２年９月在日本東京開幕 路易威登在日本開的第４４家店，也是該品牌在日本開的第七家「全球概念旗艦店」 日本佔路易威登全球營業額的三分之 一 日本經濟消費結構 ６０、７０年代的經濟起飛、快速成長，外匯存底與民間財富加速累積 １９８８年為例，日本每人的國民生產毛額(GNP)已達２萬３千４百美元，同年美國是１萬９千８百美元 名牌消費熱潮中明顯的階級與性別差異 女性上班族的名牌崇尚情結 「既是平民又是貴族」的內在階級矛盾與性別差異 為何是歐洲名牌?又為何是路易威登? 文化想像 心理機制 １８５２年法國拿破崙三世登基，工匠Louis Vuitton被選為皇后御用捆工而開始涉足上流貴族社會，１８９６年Louis Vuitton 之子Georges Vuitton 受當時歐洲的「和風」藝術之影響，而設計出以「L」、「V」字母、四瓣花形、正負鑽石的Monogram經典圖案。 台灣的歷史偽物論 台灣又與其他東亞國家又何異同之處? 仿冒品複製吊詭 精品名牌市場和仿冒市場不重疊 全球資本主義的擴張與興盛 商品慾望的複製 假理論與假全球化 名牌的抽象價值形式 全球精品名牌跨國集團的品牌併購 仿冒跨國離散 * * * *