依山郡系列活动方案.ppt

禅 · 茶 · 乐 · 对话 依山郡圈层活动创想 目录 活动背景 活动目的 目标客群分析 系列活动 活动背景 恒和·依山郡位于杭州市余杭区径山镇 ，地块幽静，山青水秀，鸟语花香，在享受完全的宁静同时又享受交通的便捷，是一处非常适宜生活、静养、休闲、学习、活动的完美居所。有深厚的茶文化沉淀。 小区内部景观特色丰富多彩，布局错落有至，突出动静相结合，其间有滑草场、观景台、各类休闲平台、各类运动场、嬉水池等。 此次项目主形象：茶一般的境界 活动目的 吸引目标客群至项目现场体验，进而激发购买欲望。 目标客群分析 这一群人 他们有着不一样的年龄和阅历， 他们有着不一样的财富积累， 他们有着不一样的学识…… 但是有一点是共通的，他们喜欢自然的居住环境，向往健康乐活的生活，并留恋于径山的茶园诗意。 他们可能是—— 金领 . 小资情怀 他们可能是—— 当地权贵 . 区域认同 他们可能是—— 艺术家.寻找灵感 他们可能是—— 品位商人.慢生活 怎样的活动吸引他们的目光 怎么的活动聚集他们的身影 品味幸福禅茶会 活动背景介绍： 文化积淀深厚的余杭径山寺，曾辉煌一时。1200多年前，径山寺就因禅茶闻名海内外，日本茶道，即源于径山寺的茶宴。茶圣陆羽，在径山脚下写就名著《茶经》。径山寺将恢复径山茶宴。 活动目的： 公益活动和项目推广相融合； 重点要创造业内的兴奋点，要吸引眼球，给项目的市场形象定调。 结合径山禅茶文化，寻求文化认同。 拟邀人员： 1. 杭州老年大学历届学员 他们大多受过良好的高等教育，崇尚高品质的生活，他们对文化的认同感很重要。 2.城西板块社区棋牌房经常光顾的退休人员 有钱，有闲，有度假需求，可以通过棋牌房老板组织。 3.杭州几所规模较大的大学工会组织 工会有组织参加会员参加文娱活动的需求，推崇、支持禅茶文化。 禅茶一味，为琴吹箫。禅、茶、乐、对话 集展览、表演、品评、拍卖与慈善一体。 阅与悦：红酒艺术沙龙 活动目的： 项目现场的展示。经过前期亮相后，项目现场开放，让顶尖人群体验到 其他地方所没有的生活体验，坚定信心，带动口碑销售。 巩固、推广之前树立的项目形象 拉拢一部分独立文化人、艺术家 拟邀人员： 1独立文化人、艺术家 他们拥有大量自由的时间，喜欢享受安静、慢悠的小资生活，可能是从事影视、娱乐、书 画、写作的成功人士。 2. 风险投资家、企业家。 他们大多受过良好的高等教育，崇尚高品质的生活，喜欢提前消费，是目前中国经济的新 生儿。他们或如从事股票、期货、黄金外币等高风险高收益的投资家；或如股份制企业负 责人、银行负责人等。他们对文化的认同感很重要——有实力而不张扬。 以画展，摄影展为载体的艺术沙龙，结合红酒品鉴、奢侈品品鉴等。 道教养生讲座 活动背景介绍： 古今中外，言养生之道，最透彻博大精深者，莫过于道家。道家于养生，统括天地自然法则，综合百家宗旨，实证效验工夫诀窍，无不体用兼顾。 活动目的： 持续巩固形象 客户体验，实现销售 拟邀人员： 企业经营业主 大多事业繁忙、压力过重，注重养生。 THANK YOU! 活动要素： 活动时间：2014年7月 活动主题：道教养生讲座活动 地点：依山郡项目现场 人数：100人左右 * 活动要素： 活动时间：2014年5月份 活动主题：“禅茶一味，自在人生” 依山郡品味幸福禅茶会 地点：依山郡售楼中心周边商铺内 每场人数：40-50人 活动要素： 活动时间：2014年6月 活动主题：红酒艺术沙龙 地点：依山郡项目现场 每场人数规模：50人左右 *