合肥房地产广告语分析--联系接受效果的分析.doc

合肥市房地产广告语分析 ——联系接受效果的分析 摘 要 房地产广告语已成为专门的研究课题，但尚未见有关合肥市房地产广告语的专门研究。本课题以此为对象，通过实地调查、网络调查，联系接受效果考察合肥市房地产界广告语设计与传播。论文提出，广告语是房地产广告的核心；从语言学上看，语音音节整齐对称、韵脚和谐统一、多种修辞手法的运用，有利于广告语的接受与传播；从文化理念上看，房地产广告语渗透着特定的文化价值观，这既出自房地产商的宣传定位，也反映时代所主张的价值多元性，它在房地产获得社会认同中起着明显的作用。论文从接受效果上分析了合肥市房地产广告语存在的问题，希望对合肥市房地产广告语的设计与研究提供参考与启示。 关键词：房地产广告语 合肥市 接受效果 ABSTRACT The real estate slogan has become a specialized research subject, but there is no related study on the slogan in Hefei. Therefore, this paper, combining with acceptance effect, attempts to examine the design and dissemination of the slogan in the real estate sector in Hefei, through field investigation and Internet survey. This paper presents that the slogan is the core of the real estate ads. From the linguistic point of view, it is of great significance for the slogan with neat symmetry, harmonious syllable rhyme, and a variety of rhetorical devices, for the benefit of its acceptance and spread; and from the perspective of cultural ideology, the real estate slogan is a reflection of specific cultural values, which originate in the promotional position of the real estate business, and echo from the value diversity in the era. The slogan plays a remarkable role in real estate for social identity. On the part of the acceptance effect, this paper analyzes the problems existed in the real estate slogan in Hefei. With this study, the author hopes to provide assistance and reference for future design and research. Key words: real estate advertisements Hefei citizens the effect of acception 目 录 前言 1 一、房地产广告语存在语境 2 （一）载体 2 （二）位置信息 3 （三）价格信息 3 （四）多媒体形象 3 （五）小结 4 二、房地产广告语创意与接受 4 （一）从语言学角度分析广告语的创意 5 （二）从广告语所体现的理念角度分析 7 （三）接受效果 8 三、合肥房地产广告语存在的问题 10 （一）夸大事实 10 （二）炫富信息 10 （三）崇洋信息 10 （四）毫无逻辑的语言 11 结论 12 参考文献 13 附 录 14 前言 房地产广告语的接受即房地产目标消费者通过不同的语境对广告语的认知。消费者的消费行为并不是简单的机械运动，而是一种复杂的、伴随着人们消费心理的活动。广告语的创作与消费者心理之间是一种双向的关系，首先消费者的心理直接决定着创意的成功或失败，只有被消费者接受的广告语才是成功的广告语，所以广告语的创意是受消费者心理制约的；其次广告语的创意又能指引着人们，接受其心理渗透，从而开始新一轮的接受过程。 目前国内从接受效果研究房地产广告语成果还是比较