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我国医药行业价值链探究文献研究 　　摘要： 医药产业运营环境始终处于动态变化中，如何根据医药产业发展环境特点和医药企业自身优势重塑企业价值链成为医药产业研究的一个新方向。依照价值链理论的发展脉络，对我国医药行业价值链研究文献展开分析，找出研究存在的问题和不足之处，并对未来研究趋势进行预测和提出建议。 关键词： 医药行业；价值链；文献综述 中图分类号： F2 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2014）04-0019-03 医药产业已从早期的“重磅”药品时代渐进演进至多元化医药产品组合时代，全球制药业正面临着药品专利到期、价格压力、监管压力、接近成熟期新产品数量减少、人口结构变化、药品疗效问题和全球化趋势等诸多挑战；而随着医疗信息科技的飞速发展、人民消费观念的改变、患者主权意识日益增强、新社交手段和沟通方式的普及，医药产业运营环境又再次面临着全新变化。因此，如何根据医药产业发展环境特点和医药企业自身优势重塑企业价值链成为医药产业研究的一个新方向。其中，对于医药行业价值链的关注及医药行业整体价值创造环节探索都有研究和讨论的涌现。 1 价值链理论基础 价值链概念（Poter，1985）作为企业竞争优势的战略分析框架，是基于企业本身的利润创造活动，企业在这个创造活动中实现自身价值。它将企业的价值活动分为两大类：与企业主业务和服务相关的基本活动和协助基本活动进行的辅助活动；产业价值链理论（Peter Hines，2000）则将这个基础概念延伸至产业总体范围并进一步发展。随着信息化浪潮带来的技术进步及新形势下全球经济一体化，虚拟价值链（Rayport，1995）、价值链管理理论、全球价值链理论（Gereffi，2003）等应运而生，上述种种分支价值链理论的出现不仅丰富了价值链的内涵，也构建起价值链理论体系，并对实际经济活动产生了深刻影响。 1.1 传统价值链理论 传统价值链由最初的价值链概念产生。目的在于对企业的系列活动进行分类分析和归纳，由此总结出企业自身竞争优势的分析框架。研究对象通常以单个企业进行展开，对企业的产品制造或者是服务提供的过程进行梳理，分析利润产生环节，及产品或服务附属价值增加过程。在进一步的发展中，传统价值链由原先的仅局限于企业本身各部门及各单元之间活动进行分析逐渐涵盖上游原材料供应商及下游消费者终端。相应的应用内涵也得到更丰富的拓展，比如通过对价值创造环节的新增或减少的重新组合以实现新价值创造过程的建立；针对企业现有各个部门或单元间的相互关系进行梳理，确定企业现有规模大小是否适合容纳这些价值创造环节上的部门和单元；通过发现最优价值创造环节来突出企业自身核心竞争力。 1.2 产业价值链理论 在现实经济生活中，基于一定技术关联的产业部门之间形成产业链。附于产业链上的企业相互之间都不是孤立存在个体，在交易成本压力下都需要或多或少地与其他经济单位发生联系。这样由多个企业价值链之间发生相互的交叉或重叠，形成了产业或行业价值链。在产业价值链的变化之中，主要涉及方向有两个，一个是来自产业链内部在价值创造环节上面个企业之间的组合和相关联系的变化；另一个是产业链外部经济情形发生变化，导致产业链结构发生相应变化。产业价值链构成价值链理论中的生态性，用于对一个产业或者是行业进行价值链分析。目前我国处于强调经济结构转型，因此产业价值链的实证分析中，研究方向关注产业升级，产业优化，研究内容为对产业资源进行归纳，并分析产业链上价值活动的创造环节，以企业价值链为参考分析范式由对微观的企业价值链分析延伸到宏观产业价值链分析。 1.3 虚拟价值链理论 作为信息经济代表的电子商务为企业价值创造活动提供了有别于以往市场场所的网络虚拟环境的市场空间。在市场空间中，主要通过对信息流（如流量数据，访客信息，电子订单等）的获取，整理，分配，加工及输出等价值创造环节，形成完整的价值链，在这条价值链中，并不存在实物流动，形成了虚拟价值链。虚拟价值链的出现拓宽了价值链的研究视野，使研究对象由物质空间扩大到虚拟空间，部分企业除了以传统价值链为基础外，还积极拓展价值增值第二动力，甚至出现将虚拟价值链作为其主要价值创造的核心竞争力。企业通过整合自身虚拟价值链在信息领域建立起竞争优势，包括需要利用市场空间进行提升信息环节价值创造的传统企业，也包括市场空间新进入的以电子商务为主业的互联网企业通过虚拟价值链来实现信息流增值的最大化。 1.4 价值链管理理论 因为对于价值链管理内容界定不清，使得价值链管理理论出现百家争鸣的情况。目前涉及价值链管理主要研究方向有三种：一是作为价值链分析范式；二是作为对企业价值链各个价值创造环节的管理活动；三是作为企业实际经营活动的体