综合性学术期刊品牌建设策略思索.docVIP

综合性学术期刊品牌建设策略思索 　　[摘 要] 以《中国人口·资源与环境》期刊为案例，分析和总结综合性学术期刊的品牌树立和影响力提升的策略，主要包括六个方面：通过差异化定位，确立生存空间；根据期刊定位，找到适宜的栏目设计思路；挖掘期刊历史，面向现实，凝聚和提炼自己的品牌标志；从稿源控制、匿名外审制度、编辑能力建设等环节入手，提升期刊质量；引入外部权威，提升期刊品牌影响；积极与学术评价机构互动，争取公正评价，维护品牌形象。 [关键词] 综合性学术期刊 品牌建设 策略 《中国人口·资源与环境》 [中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 04-0054-05 [Abstract] Taking the brand building experience of China Population·Resources and Environment as an example， the paper analyzes and summarizes the strategies in branding building for comprehensive academic journals， mainly including：to look for survival space through the differentiated positioning；to find an appropriate column design approach based on the positioning；to condense and refine the brand-mark；to improve the journal quality by controlling the contribution sources， establishing and perfecting the anonymous review system；building editors capacity in academic identification and communication；to improve the periodical brand influence through introducing external authority；to fight for justice，and maintain the brand image through active interaction with academic evaluation organizations. [Key words] Comprehensive academic journal Brand building Strategy China Population·Resources and Environment 期刊品牌是降低读者作者选择成本、扩大期刊市场影响的有效手段，是期刊发展的无形资产及核心竞争力，品牌建设能够为期刊生存和发展提供强有力的支撑[1-2]。综合性学术期刊由于涉及的学科较多、报道论题多样、同类竞争激烈等原因，在打造期刊品牌方面存在许多不利因素，如期刊定位难以清晰、栏目设置缺乏特色、品牌标志不明显等等，因而，其期刊品牌建设比专业性学术期刊、其他非学术期刊面临更多的困难。《中国人口·资源与环境》期刊是以宣传和推动可持续发展为办刊宗旨的政策指导性、综合性学术期刊，创办于1991年，是期刊界的小字辈；出版地为济南，并非北京、上海、广州等大都会城市；编辑部设在山东省属地方高校——山东师范大学，远不是国家重点高校。但是，自创刊以来，通过持续不断的努力，社会影响越来越大，做出了自己的特色：1998年即入选《中文社会科学引文索引》（CSSCI）第一版来源期刊目录，自2006年起一直处于CSSCI环境科学学科领头羊位置，被列入清华大学、南京大学、国家自然科学基金委等著名学术机构认可的重要期刊目录，多次荣获国家期刊奖“百种重点科技期刊”等荣誉，在打造期刊品牌的道路上取得了一定的进展。本文尝试以该刊为案例，分析和总结其品牌建设的努力与策略，以期为其他综合性学术期刊品牌建设提供参考。 1 定位策略 定位是期刊发展的基石，决定着期刊发展的方向。定位就是要解决面向的读者与作者的问题。当他们需要看某一类期刊首先想起的是某一期刊时，这一期刊就成为品牌期刊了。根据品牌经济学原理，期刊定位要尽力创造差异，追求与众不同，以使读者易于将其与其他品牌区分开来，并进而在心目中占有一定的位置[2-4]。作为跨学科、综合性学术期刊，《中国人口·资源与环境》主要采取如下定位策略。 1.1 从政策指导性到学术性 创刊之初