有关中国服装品牌国际化模式分析.pdfVIP

第 28 卷 第 3 期 北京服装学院学报 Vol . 28 No . 3 2008 年 7 月 Journal of Beijing Institute of Clot hing Technology J ul . 2007 中国服装品牌国际化模式分析 郭 　燕 (北京服装学院商学院 , 北京 100029) 摘 　要 : 中国服装业如何从“中国制造”向“中国创造”、从“生产大国”向“品牌强国”转变 ? 这是“十 一五”期间中国服装产业发展的重要战略目标 ,也是众多服装企业的必然选择. 本文通过对部分国 内著名服装企业的品牌进行分析 ,提出 3 种主要的品牌国际化方式 , 即 : 自主品牌国际化 、国际品 牌收购和设计师品牌国际化 , 同时还分析了它们各自的特征及其适宜的企业 ,便于服装企业实施. 关键词 : 服装品牌 ; 品牌国际化 ; 国际化方式 中图分类号 : F270 7 　　文献标志码