2010北京王府井国际品牌节策划案(演讲).ppt

2010北京王府井国际品牌节 策划方案（草案） 需求回顾 东城区作为首都功能核心区，是全国性文化机构聚集地之一，传统文化重要旅游地区和国内知名的商业中心，拥有以王府井为代表的一批商业品牌。 王府井商业街作为市级商业中心区之一，是首都商业的最重要的组成部分，正通过实施品牌战略，通过塑造商业街整体品牌；缔造企业的品牌；引进著名商品品牌等战略决策，以品牌为中心，发展品牌经济，抢占建设“世界城市”的先机。 针对此战略背景，为加快整体战略步伐，将举办国际化、高规模、高品质的品牌文化节活动，并通过整合传播手段（如TV/平面/网络媒体等），进行持续的、深度的宣传报道，打造成“国际商贸中心”的形象 。 当今趋势 对于东城区的工作，市长郭金龙要求，加快重点文化创意产业集聚区建设，借鉴世界上国际大都市的产业发展经验，逐步打造具有国际竞争力、技术含量和附加值高的产业集群。 东城区定位：首都功能核心区，北京市政治中心的主要载体，全国性文化机构聚集地之一，传统文化重要旅游地区和国内知名的商业中心。 东城区发展要求：高端化、精品化、品牌化、差异化发展。 东城区战略目标：国际化、现代化新东城。 东城区委提出，王府井实施品牌战略，包含三个方面的内容：塑造商业街整体品牌，缔造企业的品牌，引进著名商品品牌。 活动背景 王府井商业大街具有700余年的建街史、100余年的商业发展史，积淀起深厚商业氛围和文化底蕴。 王府井商业街平日客流量超过30-50万人，节假日超过120万人，年客流量3亿人以上，故有金街美誉。 王府井商业街作为“中国第一街”，商业风格以“现代”、“新潮”为主，代表着中国商业的形象。 通过品牌战略和结构升级，王府井商业街的硬件设施、管理水平、经营理念、信息化程度等方面不断提升 通过王府井品牌节的创立，将王府井商业街打造成现代、传统、时尚的国际知名中心。 活动目标 通过举办此次国际品牌节活动，汇聚媒体记者、政府官员、商界人士、行业嘉宾等，充分传播王府井打造“国际商贸中心”的信息，并通过媒体平台提升目标受众对王府井乃至东城区的关注程度。 通过举办此次国际品牌节活动，吸纳众多国内外高端品牌，通过中外品牌的交流与合作，提升王府井的国际品牌形象和地位。 以此次国际品牌节为契机，在媒体平台上进行全面报道，充分树立“国际品牌 世界城市”的形象，持续提升王府井大街的全球化形象，努力成为与美国纽约第五大道、法国巴黎香榭丽舍大街、英国伦敦牛津街、日本东京新宿等国际著名商业街区比肩的“国际商贸中心”。 受众人群 王府井国际品牌节受众人群分类： 北京市政府、北京市委宣传部、北京市文化办、北京市旅游局、东城区政府等部门 国内外著名商业街区、国内外著名商业零售企业、商业地产企业、商业咨询公司、专家学者 国际品牌制造商、运营商、国际商业类组织办事处、商会代表、消费者 旅行社、高星级酒店、汽车、珠宝等各类可合作企业 活动思考 在此次国际品牌节的举办中，我们将重点解决以下问题： Q：如何提升王府井商业街的国际形象和地位，体现整体活动的国际性和高端性？ 通过活动创意、设计、安排、亮点策划等方式，加强了中外商业企业的合作交流，从而达到高端品牌的导入与大众消费的融合，实现王府井商业街的国际性和高端性。 Q：如何借此契机，充分提升王府井街区的知名度和国际影响力？ 我们将通过活动中创意亮点、媒体传播和公关策略，在国际媒体中增强曝光度，制造最大的品牌效应，提升王府井金街的国际知名度和影响力。 活动策划核心 “合”的理念 “合”字 ，本义“聚合”，直达本次活动的核心，突出了活动的主要目标“聚焦”与“盛典”。 策略导入是通过“合”字及同音字，体现此次活动中“合作”、“核心”、“融合”、“合力”的深度内涵。 王府井国际品牌节各项活动也将围绕“合”的理念不断展开，层层递进。 活动基调 升级功能，丰富业态，满足不同层次消费者的需求 活动主题 活动内容 欢迎晚宴 活动整体形象VI设计 活动整体形象VI设计 活动整体形象VI设计 活动策划 欢迎晚宴 活动信息 名称：2010北京王府井国际品牌节欢迎晚宴 日期：2010年9月15日 时间：17:30—20:00 地点：全聚德王府井烤鸭店 邀请人员（拟定）： 区领导 王府井街区管理代表 世界著名商业街区代表 国际组织办事处 外国商会代表 媒体人员 参会人数：待定 活动亮点 活动流程 会场全景 开场环节 名称：历史照进现实 说明：通过视频画面的播放引出开场节目，再现王府井大街悠久的历史和人文风貌。 开场环节 王府井大街最早的商业活动始于明代，而清光绪三十一年(1905年)重新厘定地名，定名为王府井大街，故此故事选取清朝为大背景，还原当时市貌民风。 活雕塑艺术是行为艺术的一个支