公关传播沟通的特点、类型.pptVIP

? Copyright Wethink Corporation 2008 ? Copyright Wethink Corporation 2008 旅游与经济管理学院 徐梅 重点：公关传播活动的类型 教学目标： 1.了解公关传播活动的特点及类型； 2.掌握公关传播活动的类型。 难点：能够识别并运用各种公关类型 公关传播沟通活动的特点 特点分析 B E C D A 公关传播作为一种被广泛应用的营销手段 创新性不断创新的社会组织才能不断赢得受众的青睐 伦理性 道德是人们应该遵循的行动准则和规范，组织需要履行自己的道德义务。 文化性 组织内外公众与组织沟通表现在文化层次 情感性 公关传播以情感人，大道离校方法达不到的效果 社会性 组织与其赖以生存的社会环境是否相协调，决定着组织生存和发展的状态和前途。 公关传播活动的类型 维系型公关传播策略 防御型公关传播策略 进攻型公关传播策略 矫正型公关传播策略 5 1 4 3 2 公关传播 策略类型 建设型公关传播策略 建设型公关 PR是广告有益的补充，是品牌建设过程中不可否缺的节点 活动和广告解决售前、售中的知名度及品牌提率及问题，PR解决售后品牌美誉度和忠诚度问题 建设型公共关系 是指在组织初创时期或新产品、新服务首次推出时为打开局面而采用的公关工作模