彩电行业发展轨迹评析.pdfVIP

《技术经济》 第11期(总第203期) 2004芷 彩电行业发展轨迹评析‘ 同济大学经济管理学院 吴泅宗章家旭 一、总论 国内彩电业从20世纪80年代大规模生产以来，生产能力、产量不断提高，消费需求随国民的生活水平 提高而增加，产品更新换代加速，得益于整个行业的大发展和行业内的竞争。纵观彩电业在国内20多年的 历程，其发展从简单的供需经济模型中可以清晰的反映出来。对于彩电的供需经济模型给于以下既定性前 提，而此前提来自于行业内的统一认识。①模型分析立足于行业处于供大于求的总体市场环境中，但经济环 境支持行业向好。②行业内各厂商的经营能力的差异导致彩电厂商处于行业平均成本上下区域。③彩电的 供给、需求曲线的弹性是充足的，即价格的变化导致销量和供给量的敏感反映。 整个行业的变化如图l(简略地反映变化的完整过程，行业的发展是这 一过程的持续)，初始情况为需求曲线Dl、供给曲线s1，在此情况下，彩电 的平均价格为Pl，行业平均成本为c*，此时行业内所有厂商均能获益。IT 由于供大于求的市场环境，导致彩电的价格向下运动——降价，从而使彩电’ 需求沿Dl增加，降低的利润空间使得行业内成本高于行业平均成本的厂 商逐渐退出市场，优势厂商在需求增加及行业内生产商减少的情况下，扩大 生产使得Sl向S2的曲线变动。此时，市场仍然保持着供过于求的局面，技善一 术和其他条件的支持，使得消费者有条件接受高价位的彩电并认同技术增 圈1 值的彩电的平均价格上升到Pl’，需求曲线由Dl向D2变化，厂商改造原有 生产线，行业的平均成本由C*上移。新的情况是D2、S2、P1’及新的成本，建立在这一情况下的整个行业开 始新的一轮竞争。总体上看。经由上述的发展、竞争过程，彩电行业从起步时年产百万台，成长到现在年产 6000万台以上，国民每百户彩电拥有量从1985年的17个百分：． 点上升到现在的城镇居民每百户彩电拥有量达131个百分点，。。 农村居民每百户彩电拥有量达54％，行业逐步进入了成熟期，厂 商由20世纪80年代的几百家竞争到现在剩下几十家，行业平 均利润逐渐下降。 二、三大运动 时闻 国内彩电业发展从一开始，就是引进日本彩电生产线，尽管 圈． ”。 现在的技术、规模有了长足的进步，但核心技术缺乏、产品同质 表6市区农业人口转为非农业人口 1 年份 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 1 1人数(人) 4036241076 38641 399204371454887 92824288426 6、考虑到自然淘汰率下的需求修正。设其中f为住房的自然淘汰率。若住宅使用寿命按50年计算，则 自然淘汰率应为2％。即修正后的预测式为：Q’=AQ+fQo 米；Qo是2002年实有住宅建筑面积=9497．77万平方米 则Q。=AQ+fQo／8=762．923+9497．77*2％=952．92万平方米 宅潜在需求。 三、结束语 潜在需求是需求的一种分类，侧重于人们欲望的反应，与实际购买力关系不大。与之相对应的是有效需 求。有效需求是以人们的实际支付能力为基础，在一定市场条件下，市场机制的制约下，对住宅的需求量。 有效需求侧重于人们的真实购买力。通过以上计算表明，广州市居民的潜在需求巨大，住宅在广州市有良好 的发展前景。多年的实际情况表明，目前仍有相当多的居民住房情况有待改善。因此，只要采取合适恰当的 措施，将潜在需求激发为有效的购买力，就可以有效的解决该部分住宅部分居民住房短缺的现象，同时也可 让住宅消费成为经济