咖啡连锁店消费者行为生活型态与顾客满意程度之研究-商管群科中心.PPTVIP

* 由購買行為探討超商現煮咖啡之行銷策略-以中壢地區city café 為例 99年度職業學校商業與管理群科專題製作競賽 參賽學生：李佳燕，邱佳莉，黃嘉柔 學校名稱：國立中壢高商 國貿科 三年三班 指導老師：陳柏臻老師 1-1 研究前言與動機 便利商店+現煮咖啡=??? 前言 研究動機 動機一：超商現煮咖啡的商機？ 動機二：消費者購買現煮咖啡之行為？ 動機三：獨特性的超商現煮咖啡銷售策略？ 1-2 研究目的 了解台灣現煮咖啡產業之機會與威脅 目的一 了解city cafe現煮咖啡之優勢與劣勢 目的二 超商現煮咖啡之消費行為特色 目的三 提出現煮咖啡之行銷策略建議 目的四 1-3 研究流程 尋 找 研 究 主 題 收 集 相 關 資 料 整 理 分 析 資 料 實證分析 提 出 結 論 建 議 發 展 研 究 架 構 問卷調查 1、人力及時間不足 2、受訪者填答限制 3、抽樣年齡代表性有限 研究限制： 3-1 研究架構 現煮咖啡之基本人文變數 性別、職業 學歷、年齡 現煮咖啡之購買行為變數 購買頻率、購買金額 訊息來源、購買動機 CITY CAFé 之購買行為分析 購買行為次數分配、基本人文次數分配 「購買行為」與「基本人文」之交叉分配 現煮咖啡之產