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乐视网:网络视频自制领域创造者 　　近两年，国内主流视频网站纷纷加大对自制内容的投入，由于形式新颖，内容接地气，赢得了众多网友的追捧。自制剧和自制综艺已经逐渐成为视频网站摆脱高额版权费用束缚，实现内容差异化，增强用户黏性及打造自身品牌的核心战略。 以“行业最大影视版权库”为内容优势的乐视，从2011年起也开始积极发力自制领域，创建“乐视制造”这一原创内容品牌，先后推出了《我叫郝聪明》、《唐朝好男人》、《PMAM》、《星月私房话》等多部个性鲜明、风格独特、口碑颇佳的自制剧和自制综艺节目。用乐视网原创节目中心总制片人郝舫的话说，作为网络自制内容的先行者，乐视在这一领域进行了很多尝试与创新。 品质：完全可与传统电视节目相媲美 《东北往事之黑道风云20年》是乐视首部自制剧。然而没有人想到，这部没有大明星、大制作的小成本网络剧开播仅16天，播放量就突破2亿，被网友称为“史上最牛自制剧”。“那是乐视网首次试水网络自制剧，虽然稍显稚嫩，但它的成功坚定了我们走自制剧发展道路的信心，而网络自制剧的概念也因此正式被乐视提出。”郝舫告诉《广告主》。 乐视2013年Q1财报显示，2013年第一季度营业利润为8204万元，比上年同期增长39.62%；利润总额为8220万元，比上年同期增长30.74%；乐视2013年第一季度广告发布业务实现收入1.48亿，增幅同比超过142%，且在公司各主营业务中占比首次超过其他业务，位居各主营业务贡献比重的第一位。其中，自制内容对总体财报增长功不可没。刚刚收官的首部网络古装穿越自制剧《唐朝好男人》，以超过2亿的播放量成功入驻Letv亿星Club，这个数字几乎相当于一部花上千万版权费购买的电视剧播放量。继《女人帮·妞儿》第一季狂收10亿播放量后，头顶“剧二代”光环的《女人帮·妞儿》第二季也在7月23日举办了开机发布会。郝舫透露，有了第一季的良好基础，《女人帮·妞儿》第二季尚未开拍，招商工作就已经完成了80%。事实上，乐视还没有哪一部自制剧是不赚钱的。 乐视的自制剧为何如此受广告主青睐？郝舫认为，主要有三方面的原因。一是对大数据的合理运用。乐视很多自制剧都是根据网络热门小说改编而来，譬如《东北往事之黑道风云20年》、《唐朝好男人》等等。而决定是否购买改编权的依据，是小说的点击数量、百度搜索热度、微博话题指数等硬性指标。通过这些实际数字，郝舫会判定这个剧本是否有广泛的网络受众基础。海量用户数据的积累是乐视分析用户喜好、收视习惯和目标受众的最重要参照，也是剧目取得成功的最重要原因。第二是过硬的节目质量。判断一部自制剧的质量往往有两个标准，一是技术标准，二是美学标准。可以说，乐视的自制剧无论从哪个标准来看，都可以直接拿到电视台进行播放，丝毫不比电视剧逊色。第三是独家的节目内容。从已有的成功经验看，独家内容对用户永远是最有吸引力的。目前，乐视手中握有80%热门网络小说的版权，相信这些独有内容会产生巨大的爆发力。 在自制内容的推广上，乐视也形成了自己独有的模式，即互联网与传统媒体的跨界运营。除了传统的公交、地铁、楼宇广告外，充分发挥以互联网为基础的社会化媒体平台作用。乐视充分发挥百度贴吧、微博、微信、论坛、社交网站等媒体的扩散效应，在有效引导的基础上形成系统联动，从而实现信息的大规模、广泛性传播，甚至衍生出一套独特的乐视生态传播系统。当然，搜索入口对自制内容推广的重要性不言而喻。与“优质内容”相比，“独家内容”能够更好地发挥搜索引擎的引导作用。“以《唐朝好男人》为例，不管用户从360搜索、搜狗、百度哪个入口进入，最终都会进入乐视播放平台。拥有显著差异性的独家内容，并且长期保证内容的优质，才能成为互联网时代的王者。”郝舫说。 革命：广告售卖方式的创新与改变 对于广告主而言，自制内容还提供了创新的广告售卖方式。“目前，除了贴片广告、冠名、植入和品牌定制之外，乐视还通过技术手段创造出互动性、参与性极强的广告形式，如点击抽奖、设置多功能按钮等。同时，基于乐视生态的全产业链布局，我们可以在智能手机、平板电脑、PC、乐视网TV版、乐视TV·超级电视等多个终端进行内容同步落地，实现真正的多屏合一，使品牌的展示方式更加人性化，输出渠道更加多元化。”郝舫表示，当前内容和技术产品的革命已经远远领先于售卖方式的革命，问题在于产品和技术的进步需要更好地传递给广告主，使他们真正认可新模式的优越性。 此外，乐视还在最新推出的乐视TV·超级电视中开辟了自制剧频道，可以为广告主进行个性化定制的服务，并成功地吸引了宝马MINI的投放订单。 对传统的品牌植入广告方式，乐视也积极地尝试突破与创新。“在《女人帮·妞儿》第一季中，我们为金牌厨柜做了品牌植入。不过，除了简单的产品展示，我们更注重品牌所倡导的