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信息有效传播重要途径――新闻标题创新“新闻媒介争取受众的竞争，很大程度上依赖于新闻标题的竞争”，这早已成为新闻实务界、新闻学术界的共识。 当今,面对信息技术革命带来的冲击与挑战,新闻媒介形态的发展日新月异,受众选择获取信息的渠道、路径更具多样化和变异性。毋庸置疑,传统的报纸媒介面临前所未有的外部挑战,就其报纸媒介内部形态而言,新闻编辑如何以全新的理念、对新闻标题拟定进行创新,这是新闻编辑业务应对冲击与挑战的策略之一。正因如此,《新闻编辑学》的教学、科研工作亟待进行理论与实践结合上的积极推进。 从新闻编辑工作流程的层面上认识,新闻标题制作是继稿件选择、分析、加工之后的重要环节。从信息传播过程序列性的学理上解析,新闻标题制作亦是信息(即新闻产品)有效传播的重要路径。“新闻媒介争取受众的竞争,很大程度上依赖于新闻标题的竞争”,这早已成为新闻实务界、新闻学术界的共识。以往对新闻标题制作的研究,更多关注的是对其功能,即揭示新闻内容、评价新闻内容、吸引阅读、美化报纸版面及文字修饰诸多方面。纵观近些年新闻标题的发展变化,从受众接受信息(即新闻产品),这一重要环节上探索新闻标题制作的创新模式,其现实意义非同一般。 一、结构构筑 ――从繁复到简洁 新闻标题的结构,是报纸上一种特殊文字集合体的样式。按新闻标题的构成来划分,使用频率最高的为“单一型标题”结构和“复合型标题”结构。新闻标题结构的设计及变化,正伴随着“读图时代”的到来,受众选择获取信息的快速、多样而不断发展变化着。 长久以来,我国报纸上的新闻标题一直是以主题加辅题(特指引题和副题)完整的复合型结构展现在报纸上,并分别承载着各自的作用。这种主标题加引题、副题的复合型新闻标题结构,其间的相互联系及构成方式较为复杂。特别是上世纪80年代末90年代初,因“厚题薄文”题文组合模式的出现,这种繁复的新闻标题结构,几乎占据着大小各类报纸的版面。这种繁复的新闻标题结构形式,在充分提供新闻信息的同时,也无形中培养了一批“标题读者”,这一现象在都市报的版面上成为一种常态,甚至延续至今。其结果是“只阅读新闻标题便知晓新闻全文”,这实际上不仅造成了新闻信息资源的浪费,同时还阻碍着受众对新闻内容的深入阅读与思考。 近几年来,一种以“主题加副题的复合型”新闻标题结构,在报纸版面上呈上升趋势。新闻标题结构从繁复到简洁,这是一种可喜的变化,值得深入研究与探讨。简洁的新闻标题结构既节省了报纸版面,同时又方便了受众阅读。主标题突出了重要的新闻内容,副标题则作出必要的事实补充。这种新闻标题结构削减了位于新闻主标题之上的引题,减少了受众需视线“回视”才能阅读的引题内容,从而可以使受众按视线顺序扫描标题,阅读方便且节省阅读时付出的“目力”。新闻主标题因字号、字体突出,形成了对受众的第一视觉冲击力,对其内容一目了然。同时,新闻标题在报纸版面上的“骨架”支撑作用,则会更加整齐而有序。 例如,近期在新闻界有较大影响的有关记者涉嫌敲诈的新华社报道,被多家报纸转载。北京娱乐信报所拟的新闻标题是: 四报记者涉嫌敲诈落网(主题) 新闻出版总署通报要求各媒体全面展开自纠(副题) (北京娱乐信报2006年5月16日) 这则新闻标题的结构设计简洁,主题提示新闻准确、明了,副标题则对新闻事件的处理反馈了权威部门的信息。这种主题加副题的新闻标题结构设计,从版面布局的视角考查也整齐鲜明。笔者较长时间追踪了北京娱乐信报、华夏时报等新闻版的头条新闻标题,均以这种主题加副题的结构组合模式为主,凸显了报纸新闻版头条标题的内容及特色。由于本文篇幅所限,在此不详细论述。 相对于内容较为单一、浅显的新闻,拟定单一型结构的新闻标题,也一直是新闻标题结构设计的惯例,值得肯定。新闻标题结构简洁,新闻内容一望而知,这使得受众获取新闻信息的途径畅通无阻。 当然,目前我国多家主流大报仍部分沿用着完整的复合型标题结构,这相对于价值重大、信息含量较高的新闻,则是无可厚非的。我国主流大报之一的工人日报头版新闻标题,对有一定影响力的新闻,仍以复合型的结构张扬着其价值取舍与权威判断。 例1: 年轻化、知识型、专业型成遴选中国公务员共性标准(引题) 未来中国什么人当官?(主题) 专家指出,不仅要将高素质人才招进高素质队伍, 更要提供良好的环境和完善的管理制度,使“璞”终能成“玉”(副题) (工人日报2005年10月21日) 例2: 年年反映问题 年年不能解决(引题) 北京85户居民受冻24年(主题) 有关部门负责人说:“这么多年都自行取暖,为什么今年不行?”(副题) (工人日报2005年11月17日) 完整的新闻标题结构,更鲜明、尖