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内容为王:党报应对全媒体变革利器 【摘要】在全媒体变革中，坚持“内容为王”对于传统媒体特别是党报有着重要的意义。党报不仅要加强与新媒体的合作，更要充分运用全媒体思维提升影响力，运用哲学思考体现引导力，“内容为先、内容为上、内容为王”，在构建舆论引导新格局中强化党报的引领作用。 【关键词】党报；内容为王；全媒体；舆论引导 在“微博大爆炸”和全媒体变革的当下，党报应如何引导舆论，有效设置议题？党报工作者该如何提高政治家办报水平，为经济社会发展营造良好的舆论氛围？传统纸媒版面编辑工作的价值该如何体现？围绕这些问题，河南日报新闻出版部开展了经常性的讨论，进行了多次集中学习教育活动，并在业务实践中摸索经验。作为河南日报“总装车间”的把关人，新闻出版部编辑逐渐认识到，“内容为王”是党报应对全媒体变革的利器。党报不仅要加强与新媒体的合作，更要进一步做好内容编辑与策划，充分运用版面语言体现舆论引导意图，办好思想纸、观点纸，实现“死的是纸，活的是报”，在构建舆论新格局中发挥主导作用。 学习全媒体经验，创新报纸出版的全媒体思维 早在2010年，河南日报报业集团就与百度合作，由河南商报与百度共同运营本土网站河南一百度；2011年，报业集团再度出手，与腾讯合作打造大豫网，实现大河报等传统媒体与新兴媒体互补、互融、互动的舆论宣传新格局。 河南日报在全媒体变革和媒体融合上已经积累了不少经验，但是对于新闻出版部门来说，仍然把学习放在第一位，始终关注媒体发展的新情况。正如河南日报报业集团董事长、社长朱夏炎所说，不论科技怎样发展，传播手段如何更新，“内容为王”的实质不会变。[1]作为内容和思想的提供者，传统媒体必须抓住当前稍纵即逝的机遇，主动与网络合作，充分利用网络信息技术，开发报纸的内容优势，以新媒体为载体，实现数字化转型，适应不断变化的读者口味和消费需求。 关系经济社会发展的重大命题，是党报体现“内容为王”的主战场。两年多来，河南日报以“用领导方式转变加快发展方式转变”为命题的“九论十八谈”以及“新九论”，在建设中原经济区的关键时刻，在河南上下引发了空前的思转变、谋发展热潮，充分体现了党报唱响主旋律、打好主动仗、形成正面舆论强势的特点。尤为值得一提的是，在“九论十八谈”以及“新九论”的刊发过程中，在河南省委宣传部的统一指挥下，全省各级报纸广播电视网络以及手机报等多种媒体通过各种方式刊发转载，媒体资源统筹协调、通力配合，实现了全媒体联动、报网互动、立体交叉、持续跟进的态势，形成了强大的舆论合力。[2] 坚持“内容为王”，应对全媒体变革，既要解决技术问题，也要解决机制问题。在实践中，河南日报借鉴外媒经验，经常性地与网络媒体合作，把纸媒的重要稿件在网络上做成专题，并把网络链接直接刊登在报纸上，实现了传统媒体与新媒体之间的内容共享，增强了传播效果。2012年3月11日，《河南日报》推出了两个版规模的省委一号文件的解读深度报道，除了利用一版报眼的位置进行导读外，还在大河网同时刊发了专题报道，邀请网友进行互动，收到了良好的传播效果。 着眼于迎接全媒体时代，坚持“内容为王”，党报版面编辑要在“创新、提升、求质、重效”上下功夫，实现“一个突出、两个强化、三个着重”。“一个突出”，即突出全媒体思维；“两个强化”，即强化政治家办报意识、强化职业家办报素质；“三个着重”，即着重研究网络媒体发展新特点，着重学用结合、提升哲学思考，着重激发夜班编辑潜能。 加强新闻整合，提高版面语言策划水平 首要的是强化政治家办报意识。长期在深港两地值夜班的香港商报总编辑陈锡添认为，“有大局意识和新闻敏感才能把好关，一篇文章到你手里如何发，就看政治智慧了；新闻摆在不合适的位置，就会出错；媒体人出了错就是大错，没有小错”。 结合对全媒体的理解，夜班编辑对于“什么是好版面”要有新的认识。不少夜班编辑提出，报纸首先只有被看，然后才能发生读的行为，视觉元素比文字更快速地吸引读者；一个好的版面，就是将最好的内容以最适合读者阅读的版面空间陈列出来；要对重要新闻进行纵深报道，除了新闻事件本身，还要就读者可能关心的问题组织稿件，从而使一条新闻跳出事件本身，体现出多角度的报道方式。 在日常新闻的处理过程中，夜班编辑要注重对新闻资源的整合和处理。根据读者的阅读需求，为单一新闻配上背景链接、名词解释、评论、微博照片等，并通过开设权威发布、真相、新闻延伸等栏目，提高新闻资源的整合能力；强化对新闻头版、新闻栏目的相互配合与补充，建立媒体新闻潜在的联系和依存关系。比如2011年9月，天宫一号发射后，河南日报推出的《天宫梦》《神八天宫携手舞太空》等特刊，都是在新闻发生的第一时间，对新闻热点进行了深度挖掘，前后版面联动，多个角度呈现，是可看性较强的精品版面。 及时梳理民意，夺