脑白金品牌策略的研究.pdfVIP

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2017-11-12 发布于北京
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脑白金品牌策略的研究.pdf

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093025665张正勇脑白金品牌策略研究目录摘要……………………………………………………………………………………………………………一1 ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………2 1绪论……………………………………………………………………………………………………………。3 1．1研究的背景……………………………………………………………………．3 1．2研究对象及意义………………………………………………………………．3 1．2．1研究对象……………………………………………………………………3 1．2．2研究意义…………………………………………………………………．．3 1．3研究思路与框架………………………………………………………………．4 1．3．1研究思路…………………………………………………………………．4 1-3．2研究框架…………………………………………………………………．．5 2保健食品行业及脑白金的发展历史与现状………………………………………6 2．1保健食品的内涵………………………………………………………………．6 2．2世界各国保健食品的发展进程………………………………………………．6 2．3世界发达国家保健食品发展的历史与现状…………………………………．7 2．4中国保健食品行业市场现状与发展前景……………………………………．8 2．4．1中国保健食品行业发展历程……………………………………………一8 2．4．2中国保健食品行业现状分析……………………………………………．．9 2．4．3中国保健食品市场竞争状况分析………………………………………12 2．4．4中国保健品行业规模及未来发展前景…………………………………14 7 2．4．5中国保健食品行业存在的问题…………………………………………1 3脑白金发展概况及现状分析……………………………………………………．．19 3．1脑白金历史沿革………………………………………………………………19 3．2脑白金的营销模式……………………………………………………………20 3．3脑白金存在的具体问题及原因分析…………………………………………23 3．3．1品牌形象弱化……………………………………………………………23 3．3．2销售终端的负面影响……………………………………………………23 3．3．3品牌宣传策略问题………………………………………………………24 3．3．4管理机制问题……………………………………………………………24 3．3．5产品模式问题……………………………………………………………24 4脑白金品牌战略分析……………………………………………………………．．26 4．1脑白金品牌建设的意义………………………………………………………26 4．2中国保健。u1市场品牌现状分析………………………………………………27 4．2．1脑白金品牌现状分析……………………………………………………27 万方数据 093025665张正勇脑白金品牌策略研究 lUlIII I I Il ……28 4．2．2竞争对手品牌现状分析……………………IlUlIIIII IllUl 4．2．4脑白金SwOT分析………………………………………………………34 4．3脑白金品牌战略规划…………………………………