地方电视台舆论导向论略.docVIP

地方电视台舆论导向论略【摘 要】在多元化的大环境中，地方电视新闻媒体对当地社会舆论以及正确的舆论导向起着决定性的作用，正确的舆论导向在社会的稳定发展中起着不容小觑的影响。本文以重庆万州广播电视台在二十多年的历程中，按照党中央和当地政府的要求，正确反映民情、引领舆论，为三峡工程以及万州的发展创造了安定、和谐的舆论大环境为例，浅析地方电视媒体在舆论引导方面的作用。 【关键词】万州电视台 舆论导向 舆论引导 兴建于世界第三大河长江干流上的巨型水利枢纽工程——三峡大坝，是治理和利用长江的关键工程，是世界上最大的水利枢纽工程之一，也是建国后第一个经全国人民代表大会全体会议通过而建设的工程，是一项影响深远，举世瞩目的工程。绵延600多公里的三峡大坝，横贯湖北、重庆两省市，沿江十多个县（区）、数千万人口。这么长距离的库区，除去两头的重庆电视台和宜昌的广播电视台外，沿江唯有万州广播电视台。万州广播电视台就成为三峡对外宣传的主要窗口，这就要求万州广播电视台要以大台、以主流媒体的身份去担当三峡工程的报道，宣传在三峡工程中党的精神、方针政策、解析民情，为受众提供及时准确的信息，正确引导公众的舆论导向。 一、新闻媒体的舆论价值 究竟什么是舆论导向？舆论是公众的意见或群众的言论。英文中舆论为“public opinion”，解作“公众的意见”；导向就是引导。本文阐释的舆论导向是指通过媒体、理论、政策、法律、法规等平台或手段，在受众的社会生活中形成一种意识形态和言论氛围。不难看出，舆论导向也是人文科学，它能在一定的时空范围内对社会和人的观念、思想、行为产生影响，因此，坚持正确的舆论导向有益于全面、客观、正确地观察、分析、判断舆论对社会和人的积极影响或消极影响，及时、有效、正确地引导舆论。 尽管媒介的融合速度加快，受众获得新闻信息的介质越来越多，但是对身处农村的大多数受众来说，了解外界的媒介还是以电视为主。作为当地受众了解新闻信息的主要窗口，地方电视台除了提供地方经济、当地政府政策和供受众娱乐的节目外，地方新闻便是地方电视台的亮点节目。地方电视台新闻节目直接影响着区域受众对政策的理解和信息的掌握程度。地方电视台新闻以当前一段时间内，人们普遍关注的社会问题为焦点，以新闻事实内容依据，以新闻媒介为载体，向受众及时发布新闻信息，剖析新闻事件，引导受众形成正确的社会舆论。地方电视台的新闻节目，对当地社会的各个方面起着不可替代的舆论干预、协调、引导和监督等重要作用。 二、重大事件中舆论引导的意义 从上世纪九十年代初开始，三峡水位高，还是低，都牵动着库区人民的心，因为水位增高，有可能导致库区部分移民。万州广播电视台从上世界九十年代中期诞生起，就担负起随时向万州人们传递库区信息的重任。尽管那时候条件简陋，人员短缺，节目零星（没有天天播出自办节目），但都能以党和国家的事业为重，以新闻报道的形式，生动反映移民中理解和支持三峡工程建设，不以搬迁来阻碍三峡工程建设的人和事，从而在移民和社会中形成“舍小家，为大家，建好三峡为国家”的舆论氛围和社会风尚。在历经十年的准备拆迁、搬迁的过程中，没有临时搭建棚房、顶房，以此多要国家补偿；没有随意增加人口，从而增加移民数量等现象。从二期移民、三期移民到外迁移民、后靠移民等不同安置工作中，万州电视台协同当地平面媒体，多时空、高密度、大强度地正面报道和反映移民中的好人好事。通过电视台的正面报道，让移民感到今天离别故土、故乡和亲人，是国家和民族复兴的需要，是造福千秋万代的壮举，将自己的移民迁徙与国家的繁荣、民族的昌盛联系起来。多数移民在离别故土时，泪流满面，但是在眺望未来时，豪情满怀。 在移民大量外迁的时候，伴随着国家的倡导、支持，三峡库区十多万移民踊跃响应，积极外迁到全国10多个省市。万州电视台及时派出多名记者，跟随外迁移民到广东、福建、湖南、江苏、上海、重庆等地，实地考察、采访，及时报道了外迁地的人文、风情、地理、经济多方面的发展现状。特别是现场采访和报道了移民迁居新家的房子、土地、家具、入学、进厂、福利等情况，让后续的移民打消了后顾之忧，愉快地陆续外迁。比如万州区溪口乡的移民外迁到上海市松江区，那里的移民新居座座是小洋楼，家家都添新家具。松江当地的农民把水稻种好，等着三峡移民来收割，收割的稻谷全部用作移民的当年口粮。对于万州移民在种植粳稻上有技术难题，上海农民还帮助移民免费教学。望着平展展的稻田和自家菜地，看着近在咫尺的学校和不远处的工厂，万州移民笑了，笑得自然、开心、幸福。记者把这些带回万州播放，正确引导社会舆论，后续移民在正确的舆论导向下，道出了“新家就象天堂，我们不再彷徨”的感慨，新家成了移民的心愿和向往。 三、舆论引导的艺术性 以正确的舆论引导人，除了要有利于社会进步、经济发展、文明素养和道德