本年度最佳户外装置广告出炉!.pdfVIP

本本年年度度最最佳佳户户外外装装置置广广告告出出炉炉！！ 近日，广告行业网站 Adweek 评选出了 2014 年度最佳户外广告。就像往年一样，今 年 有许多出色的广告不是以电视、网络或者印刷品的方式呈现，它们直接在公众场 合传播同样取得了不错的效果。我们选取了其中的 10 个与大家分享。 1. 零食品牌 KitKat 有一个从 1958 年就开始使用的标语：”Gimme a break“。在今年 JWT 伦敦为它做得这块户外广告里，它以颇为直接也幽默的方式表达了这句话。看起 来这是一块还没完工的广告牌，工作人员都休息去了，而休息正是 KitKat 要表达的。 2. 大多数的护发产品广告里总少不了一头秀发，以及那阵让它看起来更为柔顺的风。 在创意公司 Akestam Holst 为护发品牌 a oloso hy 做的这个显示屏中，它把那阵风更 加场景化了——变成了地铁列车到来时的那阵风。所以一旦有车来，屏幕里女性的秀 发就会随风飘逸。当然这不是真的被风吹动，而是由安置在屏幕内部的感应装置触发 的。 3. 今年 9 月，法国宜家联手创意机构 Ubi-bene 在克莱蒙费朗市设置了一面高 30 英尺 的攀岩墙。除了少数的岩点，宜家最新款的家具也被安置在了上面，供人们攀爬，目 标很大，噱头十足。 4. 为了更好的进入法、德市场， Netflix 在今年委托了奥美在包括巴黎地铁站在内的 公共场所设置数块交互的电子显示牌。它里面播放的内容都来自 Netflix 播放的美 剧，包括 《女子监狱》、 《冰风暴》等，而他们出现的次序则是由现实世界的天气决 定的。也就是说如果外面在下雨，显示屏也会播下雨相关的内容。 定的。也就是说如果外面在下雨，显示屏也会播下雨相关的内容。 5. 这是由德国创意机构 Thjnk 为宜家打造的一块文字广告牌。它不同的地方在于，这 块牌子在被红、绿和蓝光照射时会显示出不同的文字，所以一块 9 平方米的广告牌其 实产生了 27 平方米的效果。在 Thjnk 看来，这才能体现了宜家特别能利用空间的特 点。 6. 为了体现装修前、后巨大的差别从而凸显自己的价值，德国的房屋装修连锁 OBI 找来了创意机构 Jung von Matt/Elbe ，用天蓝色的油漆耍了一部分老房子的外墙。这 个视觉冲击力很强，一个新、一个旧，也就高下立判了。 7. 为了配合可口可乐在德国销售迷你罐可口，它特别设置了一个迷你版的售卖亭。除 了营业员，所有都是缩小几倍的摆设。“欢迎来到迷你世界，这里有小可乐卖！” 8. 宿醉之后躺在大街上，这是一个在日本社会越来越严重的问题。为了解决这个问 题，酒吧协会 Yaocho 联合奥美在一些城市的地板上安上了一些字符。上面写着 #NOMISUGI，翻译过来就是 ”喝太多“。所以下次再看到宿醉的人，相关人员就会把 他们拽到这个区域里来了。 9. 今年的情人节，来自法国的创意机构 Kingsday 在巴黎市内安放了 1500 支玫瑰花。 它们被放进了长得像是安全箱的红色塑料盒里，然后被贴在了墙上。如果你在路上走 着看到了什么心动的人，记得找一个红盒子然后敲烂，把玫瑰花取出来。 10. 今年 10 月，Google 联合广告创意公司 72andSunny 在纽约一些著名的地标安置了 数块实体广告板。上面除了有 Google 的那个经典问句：Ok Google，还有一个关于那 个地点的周边问题。比如在纽约犹太餐馆 Katz‘s Deli’s 门前，广告牌上就会有 “OK Google，Katz‘s Delis‘s 的口号是什么？”这样的问句。当见到这块牌子时，大多数人都 会在好奇心的驱使下打开 Google 具体查查答案，这时这块硬广的价值就实现了。 题图来自 freegreat icture 喜欢这篇文章？去 A 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。