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360浏览器喊你抢票回家了 　　从什么时候开始体会身为人父的感觉/记得女儿出生的时候是我最幸福的时刻/但也前所未有的害怕/这个系着我心事的小人啊/长大后会是怎样的/我将把怎样的世界带到你眼前/却又保护你不受它的伤害…… 这是奇瑞旗下TIGGO瑞虎5的“爸爸style”广告片中文案，随着《爸爸去哪儿》的持续火爆，“爸爸”这个角色炙手可热，瑞虎5打“父亲”牌恰逢其时。整之广告片，除了尾板以外，中间没有任何字幕和语言提到车，整篇都在探讨父亲这个角色，演绎一种人群生活方式，档次瞬间升华高大上。 最后以“全新TIGGO瑞虎5，信赖有我，世界由你”很有力量的尾板作为结束，就像《爸爸去哪儿》的主题歌里唱的，爸爸，爸爸，你是我的大树。 片子里的困惑、责任和期许正如瑞虎5的目标消费群——即将为人父或者已经为人父的男人，心中所想。不得不承认，在这种共鸣中，对穿行在片中的瑞虎5产生了很亲切的好感。 这是2013年度广泛被认可和好评的借势营销的典例。 2013年最火爆的综艺节目莫不是湖南卫视的《爸爸去哪儿》，一时间“爸爸”的主题营销成为坊间的看点。1号店的“爸爸去哪了？”“爸爸在冲年冲奖”的双十二大促广告，让欢乐购物成功开启。瑞虎5的“爸爸style”，向目标消费群体传递出强烈的情感共鸣，对品牌和产品的好感乃至信赖感倍增。 这就是借势营销，借助一定时期内引人关注的话题或者事件，迅速作出营销动作，实现话题热点和品牌宣传的成功嫁接。同时把控好传播节奏以及选择合适的媒介投放方案，发力线上和线下，实现品牌传播最大化。 2013年农历年底的营销案例中，360浏览器2013年12月23日推出的“别让爸妈等太久”创意系列无疑赢得了无数“抢票”和“回家”的情感共鸣，其完美的借势营销引发了诸多好评。360浏览器市场负责人罗伊丽在接受广告主杂志采访的时候解释道，此轮广告战役的初衷是，通过剧情逆转的创意广告的形式，实现对360浏览器抢票软件的预热和推广。抢票插件，作为能够帮助大家更快、更好买票的工具，到截止记者采访时，其购票数量将要达到5000万。基于360浏览器抢票插件已有的用户认知度，本轮广告创意重在加强用户对于产品的理解，提升品牌美誉度。 此轮广告传播战役根据抢票的节奏，分为抢票阶段和回家阶段的两段式借势营销。 抢票阶段：不能“等太久” 广告创意巧抓用户心理。2013年的春节与以往略有不同，除夕不放假。此消息一出，便迅速成为话题榜最热话题。360浏览器团队迅速做出反应，罗伊丽表示，春节回家心切是国人的普遍情感，尤其是对于在外打工的人。而除夕不放假的假日政策的出台，势必给回家心切的人们心中蒙霜，这时候“抢票”更成为用户的难题。“如何能够更方便，同时能比别人更快一步实现抢票的目的，我们从快和久中寻找矛盾冲突，然后从除夕不放假的事件点，提出了不能等太久的创意主题。” 因此，“不能等太久”的创意主题充分迎合了360浏览器目标用户的心理，可以很巧妙的与之产生情感共鸣。同时，通过这样的主题传递抢票软件能够很快的、及时的帮助过年回家的用户抢票. 在主题角色的选择方面，因为从传统意义上讲，春节回家过年意味着与家人团聚，享受亲情、友情与爱情之乐，所以在事件主角的设定上是以父母、兄弟姐妹、爱人、孩子等为主；而创意的落脚点是“久”字——等太久之后家里人会出现的各种状况；在传播渠道上，主要借助网络媒体进行传播，因此不拘泥于传统过年广告的温情和感人路线，通过创意实现病毒传播。 “通过以上三大因素的考量，我们设置成以剧情逆转式广告为主要创意基调，用比较夸张的形式传递主题。”罗伊丽表示。而在情节的设计上，充分的运用了“门”的概念和意义，从影视作品角度来讲，“门”相当于剧情前后之间的边界和反转，推开门后的所见，一定会有悬念暗含其中。在与抢票回家主题相结合方面，回家的第一件事情一定是兴奋的推开门，继而悬念诞生，同时也是悬念解开的那一刻。 品牌需求决定媒介投放。罗伊丽介绍说，经过2013年的宣传和教育，360浏览器抢票插件已经有了近3000万用户，因此”360浏览器抢票”已经进入了品牌的强化期，本轮广告策划着重点在于强化用户对于360浏览器的品牌美誉，通过广告创意投放让用户从更深层面了解360浏览器抢票插件能够给用户带来的好处和利益。“所以，我们不着重强调产品的功能，只打品牌的概念，因为用户做决策的时候第一直觉是品牌偏好，特别是在充分竞争的市场上”，罗伊丽说道。 除此之外，基于主要投放媒介的考虑——360浏览器本轮广告投放主要是以互联网线上病毒传播为主，而互联网用户的浏览习惯呈现出碎片化的特性，所以，360浏览器市场策划团队选择了15S广告的形式，一方面现代人生活节奏较快，15S广告能够被他们所能接受；另一方面，