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网络新闻恶意炒作的原因分析一．网络媒体为了提高知名度的需要从新闻实践的本身来看, 炒作这种手法是信息繁杂时代凝聚社会注意力的常用手段。为什么近年来眼球经济的概念盛行? 原因就是在这个信息纷繁的社会环境下,要想引起社会公众的注意, 已经不像以前那么轻而易举了,必须要有新奇的内容和独特的形式才可能引起公众的注意。传统媒体也一样, 媒体数量巨大, 报道内容趋同, 版面多了, 选择多了, 想让一个报道引起读者的广泛关注, 吸引读者的眼球, 形成一个社会热门话题, 就必须采用区别于日常报道的非常手段, 以大容量, 密集式跟踪报道的手段来营造强势, 这就是所谓的炒作。所以炒作仅仅是一种新闻操作方式而已。那种内容真实健康、手段适度的炒作是无可厚非的, 网络作为一种新兴的第四大媒体, 异军崛起,它不仅面临传统大众媒体的竞争, 而且网络媒体内部也存在激烈的竞争, 一些网络媒体受利益的驱动, 为了快速提高自身的知名度, 不是在提高网站的水平上下功夫, 而是不择手段, 迎合一部分受众的猎奇和庸俗的感官刺激的需要, 大肆进行网络新闻恶意炒作。二．社会基础和市场的需要1.从受众使用媒介的需求动机来看, 受众无论使用传统媒介还是网络媒介, 都有其需求动机, 动机是多方面的,如获取知识、认识外部世界、娱乐消遣等, 而娱乐消遣又是受众最普遍、最主要的消磨空闲时间、排遣空虚寂寞的选择; 从受众需求心理来看, 普遍存在求新求奇心理, 而从网络新闻恶意炒作的内容来看, 在2003 年中央电视台举办的网络媒体论坛上, 学者韩文明举出了当今网络新闻恶意炒作的几种表现: 一是有些网络新闻大肆炒作黄色、性; 二是一些网络新闻恶意炒作社会的阴暗面, 暴露社会中不健康的东西; 三是为了吸引眼球一些网络媒体标新立异, 讨论一些最起码最基本的社会价值判断, 诸如岳飞、文天祥可否被称为民族英雄、拾到东西可否索取酬劳等。总之,黄色的、媚俗的、阴暗的、怪异的、虚假的新闻是网络炒作的热点、重点。这些内容与部分受众的娱乐消遣动机、求新求奇心理在某种程度上有切合点、交叉点。一些读者猎奇的胃口越来越不满足于某某记者从某某地方发来的报道,而是转向接受?? 某某网站报道?? 这种模式了。而一些网站正是看到了这一点, 它们不是坚持报道真实的新闻事件, 而是降格以求, 千方百计的吸引更多的眼球, 那怕是捕风捉影的消息, 也可以堂而皇之地挂到各家网站的首页, 作为自己炒作的热点, 以提高点击率和影响力。2．有部分人有被炒作的愿望和需要。有被炒作的对象无疑也为网络媒体恶意炒作新闻提供了条件。这种情况在在娱乐圈中尤为突出, 有相当一部分艺人是靠绯闻起家或维持人气的。他们为了迅速成名, 为了享受媒体的强势关注, 不惜无中生有, 主动制造一些绯闻给媒体当炒作的素材, 有的甚至故弄玄虚, 一会说东, 一会说西, 让不同的媒体为他们炒来炒去, 娱乐圈热热闹闹, 娱乐新闻倒也一片繁荣。更有的时候, 这种现象出现了: 媒体为了运作, 首先自觉或不自觉的放弃了新闻的真实性原则, 而把娱乐和好玩当成圣经, 追求名人即新闻, 对名人的隐私绯闻趋之若骛。明星需要绯闻引人注目, 媒体需要花边新闻吸引眼球,两者彼此心领神会。但是, 如果媒体的绯闻刊登过度, 明星会站出来声讨无德媒体。而媒体呢? 炒作热度过后, 受众清醒过来, 感到自己的情感心灵被媒体愚弄, 势必会对媒体产生不满或厌恶。大家可能记得2004 年, 那个像从地底下突然冒出来的歌手刀郎, 当绝大多数的人都还不知道刀郎是何方神圣时, 网上一篇关于刀郎的报道出来时就直接说他如何如何的红、如何如何的火了, 还称要是不知道刀郎就不正常了, 落伍了什么的。你不看不听一下刀郎行吗? 这种高超的?? 新闻策划?? 功夫让习惯了炒别人的媒体也大吃一惊, 吃惊之余也有些尴尬, 因为自己明显被利用了。再次, 对网络媒体恶意炒作的惩处机制不健全中国人民大学喻国明教授认为, 新闻炒作是道德问题,而不是法律问题。媒体强调什么不强调什么, 它是有选择自由的, 只要媒体报道的社会价值高, 人们就愿意从中获得更多的资讯和思想。但如果媒体经常把一些鸡零狗碎的东西炒作成轰轰烈烈的事件, 人们会觉得这样的媒体层次低,这时市场本身也会做出判断。放眼世界, 所有市场经济发达的国家, 其媒体都非常重视自己的声誉, 因为市场本身是优胜劣汰的。媒体自身也应该有一种自我评价, 就是如何做才对社会有益。应当做什么或不应当做什么, 这属于行业评价, 可能有些媒体很庸俗, 有失媒体的基本职责, 但这很难用法律禁止它。所以我们一直缺乏对网络煤体恶意炒作的管理机制。喻国明主张通过行业自律, 内部控制来规范媒体, 同时市场机制对媒体也起着一定的规范作用。