基于世园会契机锦州旅游经济发展探究.docVIP

基于世园会契机锦州旅游经济发展探究 　　摘 要：伴随着2013中国锦州世界园林博览会的开幕，锦州市成为了众所瞩目的旅游目的地。锦州旅游业也迎来了千载一时的好时机。以 2013 年锦州世界园林博览会为切入点，说明锦州市旅游发展现状，并对其进行SWOT 分析，提出在世园会契机下锦州旅游的具体发展措施，拉动锦州旅游经济发展。 关键词：锦州；世园会；SWOT分析；措施；旅游经济 中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）33-0261-02 收稿日期：2013-08-19 作者简介：陈娇（1992-），女，辽宁沈阳人，本科，从事旅游管理研究。 锦州世界园林博览会于2013年5—10月在锦州龙栖湾新区举办，为期5个月。这是继昆明、沈阳、西安世园会，在中国的又一国际盛事。本届世园会以“城市与海 和谐未来”为主题，以“锦绣之州 海上世园”为特色，倡导人类与自然和谐共生。它是全球规模最大的博览园区，同时也是第一个海上世界园林博览会。锦州世界园林博览会无疑是一次东西方文明的大交流，是世界的对话和大融合。目前锦州世界园林博览会正在锦州如火如荼的开展，游客数量目前也已经冲破了千万大关。锦州借助世园会成为众所瞩目的旅游目的地。这座拥有丰富的旅游资源和悠久历史的滨海名城，举办2013锦州世界园林博览会对于锦州是一次难得的机遇，带动锦州经济发展，同时将锦州的旅游资源推向世界。 一、锦州旅游发展现状 锦州位于地辽宁省西南部海滨，北依松岭、南临渤海。地貌结构为“三山一水三分田，二分道路和庄园”。历史悠久，文化灿烂，旅游资源丰富。旅游业目前是锦州市政府大力支持培养的对象，已成为锦州财政收入的重要支柱，2010年锦州市旅游总收入实现了142.5亿元人民币，同比增长48%。2001年跨入“中国优秀旅游城市”行列。 二、基于世园会契机的锦州旅游SWOT分析 1.优势（Strengths）。首先，自然优势明显。锦州地理位置优越，扼守著名的“辽西走廊”东端，是连接中国东北和华北地区的交通枢纽。拥有海陆空立体的交通网络，是环渤海地区重要的港口城市、中国投资环境百家城市，锦州依山傍海，气候宜人，属温带季风性大陆气候，四季分明。锦州旅游资源丰富，其中国家4A级的景区有8处，3A级的景区7处。境内山、海、林、岛荟萃，寺、塔、碑、馆齐全。像是闻名遐迩的笔架山风景区中全世界绝无仅有的笔架山天桥、有东北“小黄山”、五镇之首、东北三大名山之首美誉的医巫闾山、关外第一佛山的北普陀山、青岩寺、义县的奉国寺、辽沈战役纪念馆等。这些景点每年吸引上千万游客来锦州游览。其次，锦州人文也占有一定地位。锦州是一座有着二千二百年历史的文化名城，素有“锦绣之州”的美誉。“老马识途”的故事就是发生在这里。京剧、评剧、歌舞、杂技、木偶、各项艺术争奇斗艳。其中北镇的医巫闾山满族剪纸、辽西木偶戏、黑山二人转、锦州满族民间刺绣等也是世界非物质文化遗产。 2.劣势（Weakness）。首先，旅游季节性明显。锦州市的旅游景点受季节的限制较大。游客量也随着季节的变换而改变。来锦州的游客主要是观光、休闲。夏秋两季，气候湿润，高温天气少，加上暑期和两大黄金周，所以这个时间吸引大量游客来游览。而冬季由于气候较干燥，而且寒冷，很多景点都少有游客。淡旺季游客数量差距明显。其次，旅游景点缺少统一整合，竞争力较弱。锦州知名景点很多，像笔架山、医巫闾山、青岩寺等。但是没有统一的整合，没有核心的文化，而且部分旅游景点发展不平衡，景点之间没有进行统一的包装和品牌的设计。而且锦州很多景点都是以观光游览为主，娱乐设施较少，对儿童青少年这个群体吸引力就较弱，导致锦州整体旅游竞争力降低。再次，宣传力度较弱。无论什么景点都是需要一定的营销宣传。强有力的宣传营销手段是吸引大量游客前往游览的必要手段。而锦州这方面做的不足，对于没来过锦州的游客，对锦州的旅游资源知之甚少，只是对笔架山等较著名的景点稍有了解。很多游客游览完世园会去笔架山接着进行游览，却很少有去东北三大名山之首的医巫闾山。虽说与距离有一定原因，但是也与宣传有关。锦州世园会宣传力度就不及沈阳和昆明，世园会的宣传在锦州以及辽宁省内宣传力度较大，但是对外省宣传力度弱。还有一些佛教资源，也没得到好的宣传。这也是阻碍锦州旅游经济发展一大原因。 3.机遇（Opportunity）。一届知名的、成功的展会是提升城市知名度、城市形象建立的绝佳载体。1999年的昆明世园会，2006年的沈阳世园会等就是很好的说明，而且都为所在城市带来了巨大的经济效益，也提升了城市旅游品牌的知名度。2013中国锦州世界园林博览会的举办，对于锦州是一次难得的机遇，对于锦州的旅游业和城市建设的推动在一定程度起着重要的作用，而且这个影响