基于定标比超法出版社营销竞争情报研究.docVIP

基于定标比超法出版社营销竞争情报研究 　　[摘 要] 介绍了定标比超的意义以及对出版社营销竞争情报分析的适用性，针对天津大学出版社新浪官方微博的现状，与厦门大学出版社新浪官方微博进行对比，并提出改进的方法，最后提出注意的事项。 [关键词] 定标比超；出版社；微博营销 中图分类号：F274 文献标识码：A 1 定标比超法的意义 定标比超法（Benchmarking），由美国的施乐公司于20世纪70年代末提出并实施应用。其方法思想为将自己企业的工作方法、产品、服务等与竞争对手或者行业内外的优秀企业作对比，通过学习并不断改进、完善，从而不断提高自身的竞争力。 定标比超法作为企业自身评价与研究对手的手段，现已成为竞争情报分析研究的重要工具，在各个行业得到了广泛应用。通过定标比超法，企业或者组织可以直观的看到自身的差距，同时也为企业实施相应对策提供了依据。 2 定标比超法对出版社营销竞争情报分析的适用性 自2003年7月31日中共中央办公厅、国务院办公厅印发中办发[2003]21号文件，启动文化体制改革试点工作，其中有21家新闻出版单位被列为文化体制改革试点单位。2005年12月23日，中国中央、国务院印发中发[2005]14号文件，要求进一步深化文化体制改革工作。随着国家政策的颁发，国家各个大小出版社陆续实施改制转企，出版的产品类别、质量